mercadotecnia

Unidad 4 Diseño y desarrollo del producto
4.1 Definición De Producto
Un producto es una serie de atributos conjuntos en una forma reconocible
Todo producto se designa con un nombre descriptivo que entienda la gente
Los atributos como nombre de la marca y servicio después de la venta que activan la motivación del consumidor o sus hábitos de compra no intervienen en absoluto en lainterpretación
Mercadotecnia aplicada al producto
En el marketing necesitamos una definición mas amplia del producto para indicar que el publico en realidad no esta comprando un conjunto de atributos, si no mas bien beneficios que satisfacen sus necesidades

Para ampliar mas nuestro conocimiento acerca de un producto consideraremos cada marca como un producto individual
Por ejemplo en este sentidolas películas kodacolor y fujicolor son productos diferentes.
Dos marcas de aspirinas son productos individuales, a pesar de que la única diferencia física sea el nombre de marca de las tabletas .
Pero la marca indica al consumidor una diferencias de producto, y eso introduce en la definición el concepto de satisfacción de sus necesidades
Así podemos decir que algunas personas prefieren una marcay otros otra de un producto semejante
Todo cambio en una característica (diseño, color, tamaño, empaque) por pequeño que sea, ofrece al vendedor la oportunidad de emplear una nueva serie de atractivos para llegar a lo que puede ser un mercado esencialmente nuevo
Algunos cambios aparentemente insignificantes pueden ser la claves del éxito, o ala causa del fracaso en el mercado internacionalAhora podemos entender una definición de gran utilidad, un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluye entre otras cosas empaque, color, precio, calidad y marca, junto con los servicios y la reputación del vendedor .
Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea
Asi entonces el publico no compra una serie de atributos físicoscuando adquiere un producto, compra la satisfacción en forma de los beneficios que espera recibirdel producto


4.2 Clasificación de los productos
Si quieren diseñar buenos programas de marketing, es preciso que las organizaciones sepan que clase de productos están ofreciendo al mercado. Por eso es conveniente clasificarlos en categorías homogéneas.
PRODUCTOS DE CONSUMO Y PARA LAS EMPRESAS
Losproductos de consumo son aquellos que usan las unidades familiares con fines NO lucrativos. Los productos para la empresa se destinan a la reventa y se utilizan en la elaboración de otros productos o bien para prestar servicio dentro de la organización.
BIENES DE CONVIVENCIA
Se les llama asi a los productos tangibles de los que el consumidor conoce bastante antes de ir a comprarlos y que losadquiere con un esfuerzo mínimo. Por ejemplo productos alimenticios, dulces baratos, artículos que se venden en farmacias como aspirina y pasta dental.
BIENES DE COMPARACION
Se les llama así a un producto tangible que el consumidor quiere comparar con otro respecto a la calidad, precio y quizá estilo, en varias tiendas antes de adquirirlo.
BIENES DE ESPECIALIDAD
Se le llama así a un productotangible por el cual los consumidores manifiestan una gran preferencia de marca y están dispuestos a dedicar mucho tiempo y esfuerzo para encontrar la marca deseada.
BIENES NO BUSCADOS
Es un producto nuevo que el consumidor todavía no conoce o bien un producto que conoce pero que no desea en ese momento.
Entre los productos no deseados cabria mencionar las lapidas para aquellos que no han perdidoun ser querido y las llantas para la nieve en pleno verano.
CLASIFICACION DE LOS BIENES PARA LAS EMPRESAS O INDUSTRIAS
MATERIAS PRIMAS
Se clasifican en la categoría de materias primas los bienes industriales que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser sometidos a alguna clase de procesamiento.
Los bienes en su estado natural, como minerales, terrenos y producto de...