Mercadotecnia.

Planeación y Desarrollo del Producto
1. Nuevos Productos
El termino nuevo producto se refiere a Productos originales, mejoras a productos, modificaciones de productos y marcas nuevas medianteslas labores de investigación y desarrollo de las compañía.

En este caso no necesitamos buscar una definición muy limitada. Por el contrario, podemos reconocer varias categorías posibles de nuevosproductos. Pero lo importante es que cada uno talvés requiere un programa especial de mercadotecnia para asegurar una probabilidad razonable de éxito.


2.Categorías de nuevos productos
•Productos que son realmente innovadores o sea en verdad novedosos. Ejemplo de ellos podría ser un restaurador de cabello o un tratamiento contra el cáncer, productos para los que existen una verdaderanecesidad pero los cuales todavía no tienen sustitutos que se consideren satisfactorios. En esta categoría podrían incluirse, productos que son muy diferentes a los que existen hoy pero que satisfacen lasmismas necesidades.

3.Generación de ideas:
• Búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos. Principales fuentes: clientes, empleados, departamento de investigación y desarrollo.4.Depuración de ideas
• Examinar ideas de nuevos productos para encontrar la buenas y desechar las malas lo antes posible.

5.Desarrollo de concepto y prueba
Contestar las tres preguntas básicas:¿Cuál es el mercado objetivo?, ¿cómo se producirá el producto? , ¿Qué coste tendrá producirlo?

6.Análisis de Negocio
Estimar aproximadamente el precio de venta, los volúmenes de venta y losbeneficios.

7.Test de Mercado y Test Beta
Iniciación del nuevo programa
Estimación de los recursos necesarios
Redacción de los requisitos
Planificación de las operaciones deingeniería
Distribución de tareas por departamento
Colaboración necesaria de los proveedores
Publicación del plan de recursos
Revisión del programa y seguimiento
Planificación de...