Mercadotecnia

Lanzamiento de:
Leche Condensada “Mi Favorita”
INTRODUCCIÓN
El satisfacer necesidades es uno de los puntos más importantes sobre el cual se fundamenta la creación y lanzamiento de un producto nuevo al mercado, siendo este el motor que nos impulsó a la creación de nuestro producto; una línea de leche condensada formada por 3 sabores diferentes en base a ingredientes naturales previamenteseleccionados.
Nuestro producto ha utilizado la estrategia de mantener considerables precios con el objetivo de introducirse rápidamente al mercado, logrando así enfrentar la competencia, además usando los puntos débiles de esta, como: variedad, presentación y practicidad, convirtiéndolos en fuertes de nuestro producto ante la competencia.
A continuación presentamos el lanzamiento al mercado denuestra leche condensada.
Descripción funcional de la marca.
Nuestro producto, Leche condensada “Mi Favorita” consiste en una línea con la mejor calidad que será lanzada al mercado Venezolano. Esta línea está formada por tres leches condensadas, las cuales se encuentran diferenciadas entre sí por sus particulares ingredientes naturales:
Leche condensada semidescremada con “Ron”.
Leche condensadasemidescremada de “Chocolate”.
Leche condensada semidescremada “Parchita”.
Esta línea de productos irá creciendo con el paso del tiempo, ya que a medida que las personas vayan acogiendo el producto, pretendemos introducir nuevos tamaños en nuestra presentación, para satisfacer la demanda.
Creemos que nuestro producto va a tener una gran acogida, ya que esta línea cuenta con variedad de sabores.Además, nuestro producto está hecho a base de ingredientes totalmente naturales, ya que no usamos sabor artificial, preservativos, ni aditivos.
Nuestros ingredientes especiales son los que nos diferencian de la competencia, ya que nuestra competencia es una leche condensada natural.
Por esto decidimos reducir el grado de azúcar y usar los ingredientes especiales, los que corresponden cada uno aun sabor diferente: Ron, Chocolate Negro, y Parchita, que le dan el toque especial a cada uno de los productos pertenecientes a nuestra deliciosa y excepcional línea de leches condensadas; de esta forma ser totalmente diferentes y brindar algo nuevo, e innovador a escoger en los estantes, de nuestros diferentes puntos de venta.
El concepto para la marca
La leche condensada “Mi Favorita”pretende ofrecer a los consumidores nuevas opciones, sabores y únicos en nuestro mercado, ofreciéndole así la libertad de escoger según sus gustos.
Mi Preferida es ideal para la preparación de exquisitos postres, bebidas frías y calientes o como merienda, ya sea sola o acompañada, con galletitas, gelatina, frutas, bizcochos, o con cualquier otro acompañante que el consumidor prefiera.
Beneficios queofrece nuestro producto.
Ofrecemos 3 nuevos sabores que rompen con lo tradicional.
Es semidescremada, por lo que tiene un bajo contenido en grasas y calorías.
Práctico envase de cartón que permite guardarse en la nevera sin necesidad de cambiar el envase, además se conserva deliciosa y fresca después de abierta.
Fácil de abrir. Solo hay que rasgar el cartón donde indica la cajita.
Al serenvasada en un empaque Tetra Pak, esta ofrece un alto grado de higiene.
Es perfecta para consumir sola, gracias a su delicado sabor.
Al preparar sus postres o bebidas, no tendrá que añadir el ingrediente que ya esta posea.
No contiene aditivos ni colorantes, ya que el color de cada leche es dado naturalmente por su ingrediente natural correspondiente.
Las características intrínsecas de nuestroproducto dependen predominantemente del ingrediente que la constituya; ya sea Ron, Chocolate Negro o Parchita. Adoptando así la leche, cualidades que la diferencian entre sí y de la competencia; color, olor y sabor.
Sabores de la línea
Color
Olor
Sabor natural a…
Ron
Débilmente amarillento
A Ron
Ron
Chocolate
Blanco débilmente amarillento con marrón oscuro
A chocolate dulce
Chocolate...