Mercadotecnia

HOME DEPOT.
Producto: Home Depot ofrece gran surtido de productos orientados a home improvement (materiales de construcción, accesorios para la reparación del hogar, artículos de jardinería), y realiza su publicidad a través de un folleto distribuido cada dos semanas por el periódico local.
Precios: Home Depot ofrece precios competitivos, y mantiene la estrategia “Precios bajos todo el año”,esto evita tener que hacer ofertas y promociones. Para obtener preciso bajos, Home Depot negocia con los proveedores, basándose en su gran poder de compra, y con el bajo mantenimiento de los locales, (tipo bodega).
La empresa debe aumentar el surtido de mercadería que ofrece al público, por ejemplo incorporar productos de hogar, decoración jardinería, artículos de cocina y regalos, accesorios,muebles, electrodomésticos. Además de incorporar nuevas marcas, esto quiere decir que no ofrezca solamente marcas prestigiosas y propias.
Si antes era capaz de vender entre 40.000 y 50.000 productos ahora se espera puedan duplicar esa cifra.
Precio
La estrategia de Home Depot será mantener los precios bajos para todos los consumidores lo cual evita ofertas y actividades promocionales, hace que lacompetencia actúe pero no en base a precios.
Para esto es necesario que mejore la relación con proveedores y siga negociando con ellos precios más bajos cada día ya que sin duda podría lograr un inmenso poder de compra.
Ahora sería bastante conveniente para la firma que aplique políticas de precios diferentes tanto para contratistas, profesionales y consumidores así podrá diferenciar mejor a suclientela
Plaza
Las tiendas Home Depot se instalarán principalmente en ciudad, cerca de malls, supermercados y grandes tiendas con el fin de estar al paso de los consumidores y agilizar el proceso de compra.
Promoción y comunicación
Home Depot invertirá recursos en esta área ya que si bien el consumidor chileno hoy es cada vez más culto y exigente, por sobre todo desconfiado y cómodo no sedejará caer nuevamente en una empresa que antes lo haya desilusionó, que no cumplió con sus expectativas por lo cual más que llegar a ellos con folletos de alta calidad y colorido es importante que incursionen en otros medios de comunicación masiva ya sea la televisión abierta o radio lo cual les permitiría congraciar más fácil con el cliente, si es necesario llegar a ocupar puestos de auspiciador enalgunos programas de televisión o radio, también está habilitada la pren.sa escrita y el internet
IKEA
El precio es una de las variables del marketing más importantes que existen. De hecho, no hace falta ser un iluminado para defender a ultranza la idea de que el precio es lo más importante de un producto, ya que este representa el valor que el comprador está dispuesto a pagar por laadquisición de un producto, o la valía que el servicio prestado supone para el que la recibe.
Dentro de la cartera de productos de IKEA podemos encontrar objetos que se distribuyen a lo largo de casi todos los grupos de productos: productos de conveniencia, como servilletas, comida; productos de compra por impulso, en las tiendas IKEA hay expositores distribuidos en todos los espacios conteniendo productosde bajo coste; productos de compra de emergencia, en realidad, estos son los menos habituales de encontrar en las tiendas IKEA, ya que éstas se sitúan fuera de las ciudades y es a propósito que un consumidor se desplaza a ellas, normalmente, sin necesitar de ningún tipo de emergencia; productos de compra esporádica, como los sofás o las cocinas. Ahora citaremos tipos de producto que nuncaencontraríamos bajo la marca sueca: productos de especialidad y productos no buscados.
Posicionamiento de la marca
Si pensamos en IKEA lo primero que nos viene a la mente son muebles baratos. Este es su beneficio básico. Después pensamos en el diseño, que podemos clasificar dentro de los beneficios estéticos del producto. Pero también pensamos en última instancia o en primera, en los valores añadidos...