mercadotecnia

MERCADO META

Segmento a quien se servirá con un bien o servicio y a quienes
se dirigirán los esfuerzos de marketing

Tener un Mercado meta sirve para poder darle al punto de la necesidadexacta del cliente, es decir, una organización no puede querer abarcar
todo el mercado pues no lograra complacer a ninguno de sus clientes al
100%, al no ser un producto que cumpla con una necesidadespecifica.

Criterios para la determinación de Mercados Meta:
Según Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing"

El mercado meta debe ser
compatible con los objetivos
y laimagen de la empresa
u organización.

Debe haber concordancia
entre la oportunidad de
mercado que presenta
el mercado meta y los
recursos de la empresa u
organización.

Se debe elegir segmentosde mercado
que generen un volumen de ventas
suficiente y a un costo lo bastante
bajo como para generar ingresos que
justifiquen la inversión requerida. En
pocas palabras, que sea losuficientemente rentable.

Se debe buscar segmentos de
mercado en el que los competidores
sean pocos o débiles. No es nada
aconsejable que una empresa entre en
un mercado saturado por la
competencia salvoque tenga una
ventaja abrumadora que le permita
llevarse clientes de las otras
empresas.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
El comportamiento del consumidor, como una disciplina del Marketingexiste desde los años 60' y se enfoca en la forma que los individuos toman
decisiones para gastar sus recursos disponibles (tiempo, dinero y esfuerzo) en artículos relacionados con el consumo. Su estudiopermite que los
mercadologos entiendan y prevean el comportamiento del consumidor en el mercado, pues no solamente se ocupa de lo que compran, sino también del por
qué, cuándo, con quién, cómo y concuánta frecuencia realizan estas compras

Tipos de consumidor

IMPORTANCIA ECONOMICA: Para ser útil, la
compañía debe identificar qué quiere y necesita
el mercado meta y satisfacer las...