mercadotecnia

Capítulo 12: Estrategia creativa y el proceso creativo
El equipo creativo: los autores y codificadores de la publicidad
El redactor de texto: desarrolla el mensaje verbal.
Director de arte: es responsable del aspecto no verbal del mensaje.
Director creativo: es el responsable final del producto creativo.
Las personas que trabajan en el departamento creativo se le conocen como creativas.¿Qué hace una publicidad grandiosa?
Los anuncios grandiosos tienen ciertas cosas en común. Es probable que podamos englobar la mayor parte de estas características en dos dimensiones de grandeza: resonancia de la audiencia y relevancia estratégica.
La dimensión de la resonancia.
Resonar significa hacer eco, reverberar o vibrar. También significa estruendo, timbrar o repicar.
La dimensión de larelevancia.
La segunda dimensión de la gran publicidad es la relevancia estratégica. Un anuncio puede lograr que piense.
Formulación de la estrategia de publicidad: la clave para el creativo grandioso
La estrategia de la publicidad consta de 4 elementos:
1. Audiencia seleccionada.
2. Concepto del producto.
3. Medios de comunicación
4. Mensaje publicitario.
Redactar el resumen creativo(plataforma de texto).
El resumen creativo sirve como la guía del equipo creativo para escribir y producir el anuncio.
Sin importar el nombre, es un simple declaración escrita de los puntos más importantes a considerar en el desarrollo el anuncio o campaña: ¿Quién?, ¿Por qué?, ¿Qué? Y ¿Dónde y cuándo?
Elementos de la estrategia del mensaje.
Es la descripción y explicación simple del enfoquecreativo general de una campaña publicitaria: 3 componentes
Verbal
No verbal
Técnico
Cómo la creatividad mejora la publicidad.
La fuerza de imágenes, texto y hasta humor en la campana Guitarras Taylor demuestra como la creatividad mejora la publicidad.
¿Qué es creatividad?
La creatividad implica combinar 2 o más objetos o ideas, antes desconectados, en algo nuevo.
La función de la creatividaden la publicidad.
Los anunciantes eligen una agencia específica por su estilo creativo y su reputación por salir con conceptos originales.
La creatividad ayuda a la publicidad a informar.
Una técnica común es usar juegos de palabras, por ejemplo: “usted está en buenas manos”.
La creatividad ayuda a la publicidad a persuadir.
Con el propósito de motivar a las personas a que realicen algunaacción o actitud, los redactores de textos publicitarios han creado nuevos mitos y héroes, como el Gigante Verde de Jolly y el Conejo de Energizer.
La creatividad ayuda a la publicidad a recordar.
Sólo la creatividad puede transformar sus recordatorios aburridos en anuncios entretenidos e interesantes. Nike es la prueba.
La creatividad pone el “boom” en la publicidad.
La comedia exitosa tambiéntiene un factor de impacto, el remate.
Entender el pensamiento creativo.
Algunas personas pueden exhibir más de ella que otras, pero la creatividad vive dentro de todos. La creatividad humana, desarrollada a lo largo de millones de años, permitió sobrevivir a nuestros antepasados.
Estilos de pensamiento.
Max Weber determino que las personas piensan en dos formas: una manera objetiva,racional basada en hechos y una manera cualitativa, intuitiva, basado en valores.
Allen Y Robert Bramson definieron 5 categorías de pensamiento: el sintetizador, el idealista, el pragmático, el analista y el realista.
Roger von Oech definió esta dicotomía como pensamiento duro y suave. Pensamiento duro: lógica, razón, precisión, consistencia, trabajo, realidad. Pensamiento suave: Metáfora, sueño,humor, ambigüedad, juego, fantasía.
Alessandra, Cathcart y Wexler desarrollaron un modelo que presentaba cuatro tipos de personalidades y comportamientos de relación basados en factores de asertividad y sensibilidad (el relator, el socializador, el director y el pensador).
Pensamiento basado en hechos contra el fundado en valores.
Las personas cuyo estilo preferido de pensamiento está basado...