Mercadotecnia

Competencia Particular de la unidad I
Diseñar estrategias mercadológicas acorde a los diferentes mercados




Resultado de aprendizaje propuesto (RAP) 1
Aplica la mezcla mercadológica de los diferentes mercados con base a las nuevas tecnologías

Resultado de aprendizaje propuesto (RAP) 2
Calcula el precio del producto con base en los costos de producción y distribuciónActividades de enseñanza
* Facilita formación de conceptos relacionados con el ámbito mercadológico.

* Provee orientaciones para diseñar las estrategias de productos y tipos de productos.

* Provee orientaciones para diseñar la fijación del precio del producto.


Actividades de aprendizaje
* Elaborar resumen de antecedentes de la mercadotecnia.
* Elaborar cuadrocomparativo de similitudes y diferencias de las distintas definiciones de mercadotecnia.
* Analizar la trascendencia de la mercadotecnia en un organismo social.
* Identifica los elementos de la mezcla mercadológica, las estrategias del producto, tipos de producto y elementos del precio.
* Proponer ejemplos de la mezcla y estrategias mercadológicas con base en el prototipo de un producto.
*Evalúa las estrategias del producto.
* Identifica los costos de producción y distribución.
* Propone ejemplos de fijación de precios de los diferentes organismos sociales.


Contenidos curriculares
* Declarativos 57%

* Procedimentales 33%

* Actitudinal 10%

Experiencias de aprendizaje
* Saber que 57%

* Saber hacer 33%

* Saber ser 10%UNIDAD I MEZCLA DE MERCADOTÉCNIA

Antecedentes de la mercadotecnia

El comercio es tan antiguo como la humanidad y nació de una necesidad imperiosa del hombre al desarrollarse perdió su aislamiento y se integró en familias y tribus con el objeto de obtener mayor éxito en su lucha contra los elementos de la naturaleza, así como conoció la vital necesidad de intercambiar objetos;considerando que existían tribus pastoriles, agrícolas, nómadas y sedentarias, entre otras.

Una tribu pastoril que disponía de abundancia de carne, al contactarse con otra tribu agrícola que poseía cantidades de grano, originaba la necesidad de un cambio complementario, dando lugar con base a la necesidad, del trueque o a la permuta, primera fórmula del comercio y origen del marketing.

En elflorecimiento de las antiguas culturas de Europa, medio oriente y el lejano oriente, se realizaban gran actividad comercial, entre ellas: la civilización fenicia sustentaba su existencia en el quehacer de sus comerciantes y contaba con puertos mercantes. Igual se puede decirse de los pueblos cretenses y cartagineses. El imperio romano favoreció en gran medida los intercambios comerciales y la creaciónde las primeras rutas y mercados comerciales, utilizándose un tipo rudimentario para las ventas.

Durante la edad media la estabilidad de Europa debido al imperio romano se vio truncada por las sucesivas invasiones de las hordas germánicas y árabes, acaecidas entre los siglos V y IX, con lo que el comercio experimento un retroceso por la inestabilidad que impedía el normal desarrollo de lasprácticas comerciales. Occidente y Oriente estaban enfrentados y el mediterráneo quedaba bajo la influencia de los árabes.

Las monarquías medievales se caracterizaron por el feudalismo, durante este periodo feudal los mercados eran cotos cerrados tras las murallas. La economía se basaba en la autosuficiencia y el trueque o permuta. La fuente principal de abastecimiento de la ciudad estaba en elcampo, donde extraían su necesario sustento, materias primas, minerales y madera, permutándolos con este por los objetos de su trabajo artesanal, en este periodo se estanco la evolución del marketing.

Un notable cambio tuvo lugar gracias al asentamiento del feudalismo (siglo IX), y a la acción llevada a cabo por los cruzados (siglo XI en adelante) en su lucha contra el Islam, con lo que...