Mercadotecnia

INTRODUCCION

La Empresa “La Casa de las Cremas” S. A. es una empresa dedicada a la producción, comercialización, distribución y venta de una crema humectante a base de zábila, avena y miel.
Nuestro producto se caracteriza por ser de calidad y con ello cumplir con las necesidades del cliente en cuanto a este aspecto.

En el presente informe detallamos el desarrollo del producto partiendo deun análisis del mercado para determinar nuestro mercado meta, así como el posicionamiento a lograr y la publicidad utilizada para llegar hasta los consumidores.

MISIÓN

Somos una Empresa Nacional dedicada a la venta de un producto natural, para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, utilizando materia prima natural de excelente calidad. Ofrecemos a nuestro cliente satisfaccióngarantizada, así como nos preocupamos por satisfacer los intereses de nuestros inversionistas y del personal en general que labora en nuestra empresa.
Nuestra empresa está comprometida a respetar y cuidar del ecosistema, de los valores socioculturales, morales y cívicos del ambiente donde se desarrolla.

OBJETIVOS

 Lograr un posicionamiento de nuestra marca en el mercado, que nos permita serreconocidos como un producto de calidad y precio accesible.

 Lograr penetrar en el mercado durante los primeros tres meses, llegando a todos los puntos de venta en forma oportuna.

 Mantener una mensajes publicitarios agresivos durante los 3 primeros meses.



ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS

 Una Organización estable económicamente.
 Fuerza laboral altamente especializada en lamateria.
 Excelentes relaciones con los proveedores, lo que nos permite mantener un inventario de insumos necesarios justo a tiempo y de alta calidad.
 Producto diferenciado por sus beneficios y precios lo que nos permite tener una ventaja competitiva.

DEBILIDADES

 La marca del producto no es bien reconocida, ya que es nuevo en el mercado.
 Es una empresa pequeña, que no tiene ventaja enlos costos de fabricación.
 Carencia de contratos a larga plazo con los distribuidores y puntos de venta.
 Falta de experiencia en el mercado de cremas corporales.

OPORTUNIDADES

 Cada día aumenta el número de personas que desean utilizar cremas corporales y muy especialmente hechas de insumos naturales.
 No existen fuertes competidores en la producción y distribución de cremas basado eningredientes naturales.
 Los ingredientes básicos son considerados recursos naturales renovables.

AMENAZAS

 La apertura del mercado, que permitirá la entrada de productos provenientes de otros países que son fuertes e producción de productos naturales.
 Fuga de personal científicamente preparado para otros países.

OBJETIVOS

General

El principal objetivo del estudio espresentar un panorama general del mercado, su ambiente y su competencia para determinar la oferta, la demanda y la aceptación del producto dentro del mercado una vez que el producto esté bien definido y determinar el nivel de competencia de la industria, con el propósito de lograr satisfacer un mayor segmento del mercado, asegurando nuestros clientes al ofrecerles un precio competitivo y la más altacalidad del producto. Además nos dará la pauta para conocer si es factible realizar el proyecto.

Específicos

 Conocer el riesgo de la aceptación del producto en el mercado.

 Conocer los medios usados para llevar los productos a los clientes.

En base a una investigación primaria pudimos determinar que el mercado de consumo de crema para el cuerpo es el femenino, si usan algunos hombrespero el número es muy reducido.
Nos auxiliamos de las categorías cualitativa y cuantitativa.

Según el estudio cualitativo realizado a través de la observación y la investigación determinamos que el consumidor tiene una mayor calidad percibida hacia el producto importado por el hecho de que existe un alto desarrollo tecnológico en su elaboración, lo que implica que nuestra empresa deberá...