Mercadotecnia

INVERSIÓN

A. Empleo productivo de bienes económicos que da como resultado una magnitud de estos mayor que la empleada
B. Aportación de recursos para obtener un beneficio futuro

Proyecto de Inversión
Como instrumento de decisión:
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Es un conjunto de planes detallados que se presentan con el fin de aumentar la productividad para incrementar las utilidades o la prestación deservicios, mediante el uso óptimo de fondos en un plazo razonable Es un plan al que se le asigna determinado monto de capital y se le proporcionan insumos de varios tipos, para producir un bien o servicio útil al ser humano

Origen de los Proyectos

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En la satisfacción de las necesidades individuales y colectivas Crecimiento de la demanda Nuevos productos Innovaciones tecnológicas en losprocesos productivos Sustitución de importaciones

1. 2. 3.

4.

Proyectos de Inversión
PÚBLICO (social)
Variables económicas  Desarrollo social y regional equilibrado  Diversificación de la actividad económica


PRIVADO (económico)
Tasa de rentabilidad  Recuperación rápida y segura del capital


PROYECTO
EVAL. ECON. Y FINANCIERA

ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO TÉCNICO

ESTUDIOADMINISTRATIVO

•Análisis de la demanda •Pronóstico de mercado •Análisis de la oferta •Comercial ización y precios

•Estudio de localización •Determinación del tamaño del proyecto •Alcance del estudio de ing. del proy. (Parte operativa, prod., edificio, etc.) •Organización administrativa del proyecto •Estructura legal y administrativa.

•Calculo de inversiones en el proyecto. •Presupuesto yproyecciones financieras (costos de prod., ingresos, gastos fin., etc.) •Análisis de financiamiento. •Determinación de flujos netos de efectivo.

•Método de evaluación que no toma el valor del dinero en el T. •Determinaci ón de la TREMA •Técnicas de evaluación basadas en los flujos descontados TIR, VPN.

PROBLEMAS QUE ENFRENTA EL SISTEMA ECONÓMICO RELACIONADO CON LA MERCADOTECNIA

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Que producir? Como producir? Para quien producir?

Definiciones de Mercadotecnia
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American Marketin Asociation.- Es la realización de las actividades mercantiles que dirigen el grupo de los bienes y servicios del productor al consumidor o usuario. Jerome Mc Carthy.- Plantea que la comercialización o mercadotecnia tiene como interés diseñar un sistema eficiente (conreferencia al empleo de recursos) y justo que dirija el flujo de los bienes y servicios de una economía de los productores a los consumidores o usuarios para realizar los objetivos de una sociedad. William Stanton.- El concepto de mercadotecnia se basa en dos elementos fundamentales: Toda planificación, política y funcionamiento de una empresa debe orientarse hacia el cliente. La meta de una empresadebe ser un volumen de venas lucrativo

CAMPO DE LA MERCADOTECNIA

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Descubrir necesidades, gustos, preferencias y deseos de los consumidores. Planear y desarrollar un producto o servicio para satisfacer esas necesidades. Determinar la mejor manera de fijar el precio, promover y distribuir ese producto o servicio.

EL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA COMO SISTEMA

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Unsistema de mercadotecnia incluye los siguientes elementos: La organización total que realiza el trabajo de mercadotecnia El producto, servicio o la idea que se comercializa El mercado meta Los intermediarios que apoyan el intercambio entre la organización de la mercadotecnia y su mercado Fuerzas del entorno

ASPECTOS EXTERNOS QUE AFECTAN A LA MERCADOTECNIA
Políticas generales monetarias yfiscales.- los sitemas de mercadotecnia son afectados por el nivel de gasto público, por la disponibilidad de dinero y por la legislación impositiva. Legislación y medidas de amplio efecto social.- Principalmente provenientes de las dependencias oficiales. Relaciones gubernamentales con las industrias individuales.- Se consideran subsidios, exenciones de impuestos, políticas de fomento y apoyos...