Mercadotecnia

Mercadotecnia
Fundamento y Conceptos Básicos
A- Definición de mercadotecnia.
1. Son todas las actividades dirigidas hacia el logro de un intercambio cuyo propósito es satisfacer lasnecesidades y los deseos de los consumidores.
2. El proceso de establecer y mantener relaciones mutuamente provechosas con los públicos de la organización con el fin de facilitar los intercambios.B- Las perspectivas de la mercadotecnia varían conforme al consumidor:
1. Gobierno: es un proceso de la sociedad para la administración de los recursos económicos de la sociedad.
2. Gerente: esun proceso de negocio como medio de distribución.
3. Filósofo: es un consumidor enfocado en la actividad.
4. Erudito: es un tema para el desarrollo de la teoría de intercambio y lasactividades competitivas.
5. Economistas: es un medio de intercambio de bienes económicos.
C- Un mercado es el conjunto de todas las personas u organizaciones que tiene una necesidad de, o un deseode, un producto o una clase de productos y que tienen el dinero para pagar por ellos. En ocasiones se utiliza para referirse a un lugar, real o virtual, en donde los compradores y vendedores se reúnenpara comprar o vender productos.
D- El “Concepto de Mercadotecnia” clásico es una filosofía que guía la actitud de todos en una organización, con el fon de estimular y satisfacer las necesidadesy los deseos de cada consumidor.
E- Las perspectivas clave de la mercadotecnia para guiar a los mercadólogos son (según W. O. Bearden, T. N. Ingram, R.W. LaForge):
1. Perspectiva global.2. Perspectiva de la relación con sus públicos.
3. Perspectiva ética.
4. Perspectiva de calidad/valor.
5. Perspectiva de productividad.
6. Perspectiva tecnológica.
7. Perspectivaecológica.
8. Perspectiva emprendedora.
9. Perspectiva de la ejecución.
10. Perspectiva visionara.
F- El ambiente de la mercadotecnia: monitorear el presente y pronosticar el futuro....