Mercadotecnia

Términos Claves

• Agencia de Publicidad: Compañía de servicios de marketing que ayuda a las empresas a planear, preparar, ejecutar y evaluar una parte o la totalidad de sus programas de publicidad.

• Bonificaciones: Bien que se ofrece gratuitamente o a un costo bajo, como incentivo para comprar un producto.

• Complemento: Fondos de promoción que los fabricantes pagan a losdetallistas a cambio de que estos exhiban sus productos de cierta manera favorable.

• Concursos, Sorteos, juegos: Ventas promocionales que brindan a los consumidores la oportunidad de ganar algo como dinero en efectivo, viajes o bienes como resultado de la suerte a través de un esfuerzo adicional.

• Cupón: Certificado que da a los compradores un descuento al adquirir un productoespecifico.

• Descuento: Reducción directa en el precio de un bien adquirido durante un periodo especifico.

• Especialidades Publicitarias: Articulo útil impreso con el nombre de un anunciante, que se entrega como obsequio a los consumidores.

• Muestras: Cantidad pequeña de un producto que se ofrece a los consumidores para que lo prueben.

• Objetivo de Publicidad: Tarea decomunicación específica que se realiza con un público meta específico, durante un periodo específico.

• Ofertas de reembolso de efectivo (devoluciones): Oferta que consiste en reembolsar parte del precio de compra de un producto a los consumidores que envían una “prueba de compra” al fabricante.

• Paquetes de precio global (ofertas con descuentos incluido): Precio reducido que elproductor exhibe directamente en la etiqueta o envase.

• Promoción de ventas: Incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio.

• Promociones en el punto de compra: Exhibición o demostración que se efectúa en el lugar de compra o venta.

• Publicidad: Cualquier forma pagada de representación y promoción no personales de ideas, bienes o servicios,por un patrocinador identificado.

• Recompensas por ser cliente habitual: Efectivo u otro premio otorgado por el uso regular de los productos o servicios de cierta compañía.

• Relaciones Publicas: Forjar buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad favorable, la creación de una buena “imagen corporativa” y el manejo o bloqueo de losrumores, relatos o sucesos desfavorables.

Análisis de conceptos

1. Analice por que es importante para una organización establecer objetivos de publicidad?

R/ Es importante para una organización estos objetivos ya que establece lo que es la comunicación que se realiza con el público meta durante un periodo específico. El cual nos ayuda a conocer cual será el objetivo de dichoanuncio que realizara la empresa, estos objetivos se clasifican de acuerdo con su propósito principal: si el objetivo es informar, persuadir o recordar.

2. Existen diversos factores que dificultan la tarea gerencial de fijar presupuestos publicitarios. Cuales son?

R/ El presupuesto de publicidad de una manera a menudo depende de la etapa del ciclo de vida del producto, La participacióndel mercado también repercute en la cantidad de publicidad necesaria: puesto que construir el mercado o arrebatar participación a los competidores requiere mayores gastos de publicidad que el simple hecho de mantener la participación.

3. Que es la saturación publicitaria y por que constituye un problema? De que forma lo puede superar un anunciante?

R/ La saturación publicitariadecimos que se refiere a que muchas compañías usan sus anuncios en todos los tipos de medios que existen para que el consumidor en cualquier parte que este pueda ver este anuncio, pero constituye un problema ya que los consumidores pueden que no les agrade escuchar tantas veces el mismo anuncio, y puede ocurrir que cuando un consumidor este mirando televisión y mire el anuncio otra ves, cambie de...