Mercadotecnia

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
PUBLICIDAD

MARCO TEÓRICO:

La publicidad, según Jorge Dahda, Publicidad Turística (2005) en términos generales, se entiende como una serie de actividadesencaminadas a informar y persuadir a los consumidores, reales y potenciales, acerca de los beneficios de adquisición de diversos servicios o productos. La información y la persuasión sonfactores importantes queintervienen en la toma de decisiones del ser humano. Desde el punto de vista publicitario, la información describe, ayuda a ubicar y a diferenciar un servicio o producto respecto a otros; en suma,ilustra en forma específica sus características.
La persuasión, en cambio presenta, subjetivamente servicios o productos, intenta convencer al consumidor de las ventajas y beneficios de poseerlos oadquirirlos. Se refiere concretamente a la capacidad que tiene una persona o grupo depersonas para inducir a otras a comportarse de una manera determinada o a adoptar ciertos valores; es posiblepersuadir a alguien cuando existe una necesidad o un deseo que busca su satisfacción.
Cuando la gama de productos o servicios era restringida, había pocas posibilidades de selección, por tanto lapublicidad no era del todo necesaria. Hoy día, al haber una necesidad o un deseo de compra y una gran variedad de bienes y servicios capaces de satisfacerlos, surge un problema de elección. De ahí, loimprescindible del fenómeno publicitario y su consecuente aplicación.
Es así, que la publicidad genera información acerca de la existencia, cualidades y características de nuevos servicios y productos, daa conocer el nombre y laimagen de una firma, amplia los mercados y hace posible la competencia de ellos, fomenta la producción y la distribución a gran escala, e instruye al público sobre nuevas ymás cómodas formas de vida. En tanto la publicidad es un elemento necesario para activar la economía, es clave para una sociedad con un alto índice de consumo, o vital cuando este se reduce.
Así...