Mercadotecnia

SESION WEB 1, LO NUEVO EN…

ENTREVISTA CON:

ARTURO LOPEZ GABITO

Administración de Mercadotecnia

Luis Aarón Dominguez Acosta A01309935
Tecnológico de Monterrey campus Chihuahua.

Lic. Edna E. Bacopulos.
Dr. Salvador Treviño Martínez

25/Sep/2011

RESUMEN

Es director de mercadotecnia en Walt Disney México, director de contenidos de la estación WFM 96.6, fundador y gerente deUniversal Music, entre otros.
Inicialmente hace comentarios hacia la radio, la cual se mueve conforme a tendencias musicales, política y términos sociológicos; en estos momentos la radio esta pasando por momentos de mutación que tiene que ver con lo que pasa en la industria de la música ya que hoy en día es posible escuchar música por distintos medios y anteriormente solo la radio.
La función dela radio hoy es la de informar y acompañar a los usuarios en sus autos, trabajo, etc… un punto trascendente es como se a perdido la creatividad de este medio sin existir programas creativos para generaciones jóvenes y adultos contemporáneos y lo que regularmente escuchamos es campañas políticas y sus propagandas, esto es un hecho.
Otro aspecto de esa mutación es que de ser estaciones musicales unsin numero han cambiado a radio hablada y dar paso a comentarios, lo cual entretiene pero es mas un vehículo de presión al gobierno y a todo el sistema.

¿Cómo segmentar Targets hoy en día?

Existen una variedad de empresas dedicadas a dar este servicio, pero si regresamos a la radio la cual no es un vehículo para vender discos y existe un juego con las compañías disqueras; por otra partecuando hablamos de una película de Walt Disney y la radio se busca el no caer en el “spoteo“. Cuando segmentamos esperamos que un 3º hable bien de tu producto, puede ser un “product placement“ lo cual es muy común hoy en día en las novelas cuando hacen referencia algún producto de una marca, en la radio se buscan las menciones por el locutor de moda en el programa de moda donde interviene el “factorde recordación“ que tiene bastante impacto.

¿Cómo sobrevivirá la radio ante los medios alternativos?

La gente utiliza a la radio como un compañero, tiene mas alcance es gratis además esta evolucionando a la radio satelital donde la publicidad no esta presente, como en los canales de paga.
En lo referente a los servicios alternativos los cuales no son masivos como el internet, televisión,etc… no llegan tan lejos como la radio en si, y seria bastante pomposo el hablar de que están presentes en todos lados, ya que se requiere de infraestructura y va de la mano con la curiosidad de cada individuo para buscar esos nuevos medios.
Hoy todo se amalgama entorno a lo que suceda con la tecnología, es decir en este siglo la tecnología es muy cambiante muy revolucionada, en Walt Disney seesta adaptando los contenidos a esos medios tecnológicos donde esta el mayor reto, con una película que dura 2 meses en el cine, a los 5 meses en DVD, después de 1 año en Tv de paga y a los 2-3 años en Tv abierta, Disney esta viendo la manera de que todo ocurra al mismo tiempo con cine, Apple Tv, iPod, Blue Ray etc.

¿Cómo es el consumidor en México con relación al resto de los países?

WaltDisney tiene la obligación de ofrecer el producto a todos los niveles socioeconómicos, donde hace marketing para todos los rangos poblacionales pero siempre tratando de tener la misma información en cualquier país.

¿Cómo determinan en Walt Disney la mercadotecnia dada la gran gama de productos?

Se trabaja por franquicia con un modelo de venta denominado “Licenciatarios“, con 6000 productos y125 licenciatarios, ellos ponen los precios y puedes encontrar desde un clip hasta una Tv de plasma. Por franquicia nos referimos a la franquicia de las princesas, de Mickey, etc.… donde se apoya con películas en Disney canal, internet, DVD, estos planes de franquicias se desarrollan con nuevos personajes y con ello un plan 360º con modelo holístico, lo anterior se evalúa en un periodo analizando...