mercadotecnia

UPAEP ABIERTA

Materia: Mercadotecnia ENM 101

Lic. Alba G. Toledo Angüis

Nombre del plan: Skylanders

Fecha: 27/02/2013

Responsable: Mónica Sánchez Muñoz

Matricula: 8800609












Contenido
Presentación
Descripción del producto
Objetivos
Mercado meta
Estrategias-mezcla de mercado
Programa
Costos-beneficios
Conclusiones
AnexosDescripción del producto.
Skylanders
Es un videojuego infantil, dividido en dos etapas, ya que fue desarrollado en 2011 la primera parte, para el 2012 se crea la segunda parte del videojuego esperando posicionar la marca.
Se dará una breve descripción de cada producto, como su lanzamiento al mercado, en que consiste el videojuego y sus productos derivados.
Spyro's Adventure
Es unvideojuego de 2011 y es el primero de la serie Skylanders. Es también un segundo reinicio de la franquicia Spyro the Dragon.
En Skylanders: Spyro Adventure, los jugadores asumen el papel de un Maestro Portal que puede controlar más de 37 personajes diferentes, incluyendo, pero no limitado a, Spyro. El juego viene con tres juguetes y un periférico llamado "Portal de Poder", que se conecta a laconsola elección del jugador.
El jugador puede utilizar cualquiera de los 37 personajes en el juego si tienen el mismo juguete, cada personaje pertenece a una clase (llamados "elementos" de los cuales hay ocho) y tienen diferentes niveles de ciertos atributos (armadura velocidad, etc.) da a cada uno las características de juguete / carácter únicos en el juego. Aunque el único juego viene con Spyro,Gill Grunt y Trigger Happy, los jugadores pueden comprar los restantes 34 juguetes por separado, si así lo desean.
Skylanders: Giants
Es un videojuego de 2012 de la serie de Skylanders y va a ser la secuela directa del juego 2011 Skylanders: Spyro's Adventure. Como lo sugiere el título, tiene mayor número de Skylanders así como su tamaño por lo que son conocidos como "Gigantes" (Giants), juntocon una nueva mecánica de juego
Utiliza el primer motor del juego mediante la construcción de los fundamentos del primer juego: combinar una línea de figuras de juguete multiplataforma con el propio mundo de videojuegos. El juego presentará más de 40 nuevas figuras coleccionables, algunas de las cuales son más de dos veces el tamaño de la original Skylanders emitidos en forma física y virtual.
Hay8 gigantes de cada uno de los 8 elementos y 8 nuevos Skylanders regulares. El gigante más conocido es Rex. Otros incluyen Bouncer (Tech), Crusher (tierra), Swarm (aire) y Hot Head (fuego).7 También, 24 Skylanders de la primera entrega van a ser lanzados con una pose diferente y un nuevo poder en lo que Activision llama figuras de la "serie 2".



Objetivo.
Se pretende con este plan demercadotecnia que en un plazo no mayor a dos meses se dé por liquidado el producto, de forma que los consumidores a quienes va dirigido el producto, adquieran los productos que les faltan para completar su colección y por costos altos no se podían adquirir.
Se pretende dar una alta promoción para que tanto el segmento de mercado que ya conoce el producto y lo consume como para aquellos que lo conocenpero desean adquirirlos.
Incrementación de segmento de mercado del 20% al 80%
Como el consumidor que es el interesado en adquirir el juego es no productivo, se buscara atraer a la persona que es quien va a pagar el producto con ofertas atractivas.
Mercado meta
El producto está dirigido a los niños entre 10-15 años en el estado de Tlaxcala, del cual un 20% de este segmento ya conoce elproducto, mientras que el otro 80% se divide en dos, el que lo conoce pero no puede adquirirlo (50%) y el que no lo conoce por falta de promoción en los diversos medios de comunicación (30%).
Competencia
La venta del juego se da en diversos centros comerciales como SAM’S Club, Radioshack, y tiendas departamentales como Liverpool, Sears, Palacio de Hierro y Sanborns, en tiendas especializadas e...