mercadotecnia

La mercadotecnia internacional.
La mercadotecnia o en marketing es la disciplina que a través del estudio del comportamiento de los mercados y los consumidores intenta incentivar la demanda e incrementar el comercio. Los expertos en la mercadotecnia establecen estrategias para la gestión comercial de las empresas con la intención de fidelizar a los clientes.
El objetivo internacional, por otraparte hace referencia o lo perteneciente a dos o más países a naciones diferentes a la propia o a la que ha trascendido a las fronteras nacionales.
La mercadotecnia internacional está vinculada a la aplicación de marketing en culturas o entornos diferentes al propio. Se trata de trabajar con realidades que resultan ajenas al entorno habitual y que por lo tanto requieren de la atención demúltiples factores que pueden incidir en la introducción y la demanda de productos.
Un pilar del éxito comercial es la producción de bienes que logren satisfacer las necesidades del consumidor. Si estamos hablando de mercado internacional el experto en mercadotecnia deberá tener en claro cuáles son las necesidades y como el productor puede satisfacerlas.
Un primer paso en la mercadotecniainternacional de esta manera es la investigación del mercado extranjero. Recién entonces se podrá diseñar y desarrollar el producto que se le pretende introducir y realizar las pruebas correspondientes antes del lanzamiento oficial.
Si estas estrategias de mercadotecnia son exitosas el productor podrá desenvolverse en el comercio internacional y exportar sus productos. La mercadotecnia internacional tendráque encargarse luego de analizar como fidelizar al consumidor del mercado en cuestión. Alcances y limitaciones
Las perspectivas del marketing internacional son: en el nivel macro, los altos niveles de las exportaciones son muy importantes para la riqueza de la economía nacional. Si se quiere conocer sobre el presente tema se tendrá que tomar en consideración la Balanza de pagos y la balanzaComercial.
La Balanza de pagos de un país es el registro de todas sus transacciones con el resto de las naciones.
La Balanza Comercial es la diferencia entre lo que exporta y lo que se importa. Cuando las exportaciones son mayores que las importaciones, la balanza será positiva y se dice entonces que el país tiene un excedente comercial. Pero si las importaciones superan a las exportaciones, labalanza es negativa y el país presenta déficit comercial.
Por lo que respecta a las limitaciones, estas son muy variadas sobre todo porque se involucra el consumidor final, dichas limitantes son:


Preferencias del consumidor: Ya que como consumidores preferimos comprar productos extranjeros que nacionales, considerándolos de mejor calidad y servicio.
Tecnología: La "Brecha tecnológica",existente entre México y todos los países del mundo, ya que en nuestro país sólo las empresas transnacionales y alguna nacional cuentan con tecnología de punta.
Barreras Comerciales: Muchos países han establecido barreras que limitan mucho o prohíben totalmente la importancia de bienes capaces de competir con los de fabricación nacional (no es el de México).
Otras políticas gubernamentales: Laspolíticas gubernamentales de algunos países favorecen más a sus exportaciones que las de cualquier otro país del mundo.
Estructura de los impuestos: Algunos países obtienen importantes ingresos de impuestos directos, como el valor agregado, que a menudo se rebaja cuando se exporta.
Capacidades relativas del marketing: Los fabricantes extranjeros (sobre todo en Europa y Asia) han mejorado sustécnicas mercadológicas durante los últimos 25 años. Ahora son más agresivos y eficientes que otras compañías transnacionales.
El precio y la calidad de petróleo: Pese a que el precio del petróleo ha disminuido de los niveles tan altos que alcanzó en la década de 1970, sigue siendo un factor muy importante de la balanza comercial.
Mercadotecnia estratégica
Concepto de planeación
Planeación...