Mercadotecnia

Procedimiento de Investigación y desarrollo de proyectos
N°
Actividad
Documento o Herramienta
Áreas Involucradas
1.
Definición del problema y de los objetivos, determinar las necesidades de lainvestigación esto es cuando empiezas a desarrollar nuevos proyectos, la investigación de mercados nos permite determinar la factibilidad de lanzar o introducir dicho producto al mercado.

Seutilizara en la toma de decisiones, esto es base a una investigación ya sea exploratoria, descriptiva y casual.

Crear un listado de propuestas de proyectos para evaluar, a ventas en Dimex, Retail,Centro, Mayoreo
Lista de Propuestas a evaluar
Dirección
2.
Diseño del plan de investigación de mercados. Se establecen los plazos en los que se deberá empezar a finalizar el trabajo de investigación-Planteamiento claro del problema de mercado a investigar.
-Principales factores relacionados con el problema.
-Definición precisa del producto o servicio a investigarse.
-Establecimiento de lasáreas de medición principal, consumo, creencias acerca de los productos, expectativas, proceso de toma de decisiones.
-Tiempo y costo que tendrá la investigación de mercados.

Determinar losobjetivos de la investigación

-conocer la posible reacción del público ante la introducción de nueva marca.
-Conocer los gustos, preferencias, costumbres y hábitos del público objetivo con respecto ala compra.
-Determinar el posible precio de venta que podría tener.



Evaluar y jerarquizar cada propuesta de proyecto a través de:
i. Realizar estudio de mercado de observación – comparativode la competencia en puntos estratégicos de comercialización del producto a lanzar.
ii. Realizar una evaluación de proyectos financieramente estándar (Gte. Admón)
iii. Pruebas piloto – 15 días,determinar perfiles de demostradoras.
iv. Dando resultados de estos previos, identificar si es viable realizar un estudio a profundidad, de lo contrario realizar encuesta de preferencias al cliente.
v....