Mercadotecnia

INSTITUTO TECNOLOGICO DE ZACATEPEC
LICENCIATURA EN ADMINISTRACION
Fundamentos de mercadotecnia
PRACTICA No.1

UNIDAD: V SEGMENTACIÒN
OBJETIVO: Identificar el tamaño disponible, potencial y realde un determinado segmento de la comunidad y su valor con relación a la oportunidad de venta de un producto o servicio que dicha comunidad solicite o se entienda que necesite.

INDICACIONESGENERALES:

1.-Llevar a cabo la practica de forma individual.
2.-Determinar los aspectos estadísticos o criterios de utilidad a investigar relacionados con la orientación de los gustos y necesidades dela comunidad elegida.
3.-Llevar a cabo la práctica considerando también las necesidades de información de os aspectos siguientes del problema:

Se desea saber la cantidad de mercado real,disponible y potencial para:

Vender: Gorras Unisex.
Para: Dama y caballero, adolecentes, jóvenes, adultos, estudiantes, deportistas, trabajadores.
Tipo: Solteros, casados, divorciados, viudos, solteras,casadas, divorciadas.

a)
Marca: Ecko, Fubu, Puma, Niké, Adidas.
Otras especificaciones:
Estilos: Casual, sport, americana, trucker.
Colores: Blanco, negro, rojo, azul, etc. y combinados.Materiales: Algodón, nylon, piel, semipiel.
Tallas: Chica, mediana, grande y extra grande.
Precio: 120 a 150 pesos.
Distribución: Zacatepec Morelos.

b) Segmento seleccionado de edad: de 15- 49Sexo: Masculino y femenino.

c) Venta y distribución exclusiva en la colonia: Lázaro Cárdenas, Zacatepec Morelos, México.

d) Nivel socioeconómico involucra las categorías: a 4 %, b 4 %, c+13%, c 16%, d+ 17% = 54%

Aspectos a considerar del perfil del consumidor:

Edad: De 15 a 49 años

Sexo: Masculino y femenino

Estado civil: Solteros, casados, divorciados, viudos.

Unidadgeográfica: Mercado local de Zacatepec.

Condiciones geográficas: Clima templado, soleado, con lluvia en verano.

Raza: Latino

Tipo de población: Urbana, suburbana y rural.

Grupo de...