Mercadotecnia

INSTITUTO TECNOLÓGICO
Departamento Económico-Administrativo
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

Fundamentos de Mercadotecnia

1.- ¿Qué necesidad cubre el producto? Utilice la pirámide de Maslow y ubique dentro de ella la necesidad y especifique porque.
Maslow nos dice en la página 172 del libro dirección de mercadotecnia de Phillip Kotler que las necesidades humanas están dispuestas en unajerarquía, desde las más urgentes hasta los menos urgen tres. Cuando una persona logra satisfacer una necesidad importante, esa necesidad deja de ser un motivador vigente y la persona tratara de satisfacer la siguiente necesidad importante.


1.- Necesidad fisiológica: Los zapatos cubren la necesidad del calzado.
2.- Necesidad de seguridad: Protegen los pies al caminar y brindan comodidady seguridad
3.- Necesidades sociales: Cubre una necesidad básica, en este caso de andar calzado dado que es inadecuado andar descalzos ante la sociedad.
4.- Necesidad de estima: Para estar
en el nivel deseado ante la sociedad y
sentirse satisfecho por llevar zapatos de
buena calidad y marca.
5.-
Necesidad
de
autoactualización:
sentirse
satisfecho de tener la
posibilidad deobtener un
zapato.

1.- Necesidad fisiológica: Los zapatos cubren la necesidad del calzado.
2.- Necesidad de seguridad: Protegen los pies al caminar y brindan comodidad y seguridad
3.- Necesidades sociales: Cubre una necesidad básica, en este caso de andar calzado dado que es inadecuado andar descalzos ante la sociedad.
4.- Necesidad de estima: Para estar
en el nivel deseado ante lasociedad y
sentirse satisfecho por llevar zapatos de
buena calidad y marca.
5.-
Necesidad
de
autoactualización:
sentirse
satisfecho de tener la
posibilidad de obtener un
zapato.
ZAPATO PRICE & SONS

Autodesarrollo y realización
Autodesarrollo y realización
(Autoestima, reconocimiento, status)
(Autoestima, reconocimiento, status)
(Sentido de pertenencia, amor)
(Sentido depertenencia, amor)
(Seguridad protección)
(Seguridad protección)
(Alimentos, agua, abrigo.)
(Alimentos, agua, abrigo.)

BOTA KINKY BOOTS

1.- Necesidad fisiológica: Cubre la necesidad de calzado
2.- Necesidad de seguridad: Las botas brindan seguridad a los hombres especialmente a los transexuales que eran los que las utilizaban con más frecuencia ya que soportaban el peso de estas personas3.- Necesidades sociales: Sienten alago de que exista una línea de calzado(botas) que cubran sus necesidades
4.- Necesidad de estima: En este caso por ser los primeros en fabricar botas para este nicho de mercado ellos la usarían con honor
5.-
Necesidad
de
autoactualización:
Este nicho consideraba que
debían actualizarse ya que
contaban con un calzado
especial para ellos.

1.-Necesidad fisiológica: Cubre la necesidad de calzado
2.- Necesidad de seguridad: Las botas brindan seguridad a los hombres especialmente a los transexuales que eran los que las utilizaban con más frecuencia ya que soportaban el peso de estas personas
3.- Necesidades sociales: Sienten alago de que exista una línea de calzado(botas) que cubran sus necesidades
4.- Necesidad de estima: En estecaso por ser los primeros en fabricar botas para este nicho de mercado ellos la usarían con honor
5.-
Necesidad
de
autoactualización:
Este nicho consideraba que
debían actualizarse ya que
contaban con un calzado
especial para ellos.
Autodesarrollo y realización

(Autoestima, reconocimiento, status)

(Sentido de, pertenencia amor)

(Seguridad protección)

(Alimentos, agua,abrigo.)

Autodesarrollo y realización

(Autoestima, reconocimiento, status)

(Sentido de, pertenencia amor)

(Seguridad protección)

(Alimentos, agua, abrigo.)

2.- ¿Que deseo satisfacen y porque?
Kotler nos menciona en el capítulo 1 del libro dirección de mercadotecnia que los deseos son satisfactores espeficíficos para las necesidades profundas. Los deseos se tornan a exigencias...