Mercadotecnia

|

UNIVERSIDAD TANGAMANGA |
|
|
ENSAYO VINCULADO AL CONGRESO DE MERCADOTECNIA UTAN 2011 “LA MARCADOTECNIA EN NUESTRA VIDA” |
|
BRENDA LILIA BALIERREZ LORETO |
23/11/2011 |
|La mercadotecnia o marketing, se ha creado debido a la globalización mundial y a la tendencia de los países a agruparse en bloques económicos, ha llevado a las organizaciones a borrar sus límitespolíticos e ir internacionalizándose para desarrollar sus negocios a niveles regionales. Es así como partiendo de esta idea y de lo aprendido en el congreso UTAN 2011, me permito desarrollar mis puntos devista con el objetivo principal de dar a conocer la importancia de la mercadotecnia en nuestra sociedad.

Hoy en día existe una gran aplicación de las ciencias tradicionales en la mercadotecnia. Lastécnicas de marketing invaden nuestra vida cotidiana, sin embargo muy pocos conocen que tras todo esto, la estadística juega un papel muy importante. En la actualidad gracias al alcance tecnológico,la minería de datos o “data mining” se ha constituidos como una herramienta empleada en diversas empresas multinacionales, las cuales explotan sus enormes bases de datos de forma estadística, paraaveriguar hasta el más mínimo detalle que les ayudara a optimizar su marketing mix, es decir la gestión de su producto, sus rangos d precios, sus canales de distribución, su publicidad y promoción.
Laestadística aporta a la mercadotecnia una base científica, y una metodología que justifica, la aprobación final de presupuestos para la realización de investigaciones comerciales. Permite organizar lasestrategias de marketing a seguir, reduciendo el riesgo y aportando una medición real del retorno de inversión (ROI). Esto es importante puesto que, además de saber cuánto a de invertir una empresaen sus acciones de marketing, también hay que saber que rentabilidad se ha obtenido con dichas acciones.

Dentro de un plan de mercadotecnia, el cual es una herramienta de apoyo a la conducción...