Mercadotecnia

Supermercados y estrategias publicitarias

Las estrategias de venta en los supermercados están calculadas para que las mercancías no pasen desapercibidas, aunque no le hagan falta

CIUDAD DEMÉXICO, México.- La gran mayoría de mexicanos preferimos comprar en tiendas de autoservicio. Si es de los que sólo va a comprar un artículo y sale con el carrito lleno, no se preocupe, existen estrategiaspublicitarias dentro del súper para llamar su atención y la de su bolsillo.
Entre sus actividades cotidianas seguramente incluye la visita al súper. Le podría seguir a la tienda de abarrotes y comoúltima opción, el mercado.
Y es que nuestras necesidades han cambiado. Los mexicanos tenemos marcada la preferencia por los supermercados. Gracias a que cada vez hay más apertura de tiendas deautoservicio con interesantes horarios, competencia de precios, lo que implica un aumento en sus ventas y la facilidad de contar con estacionamiento.
Uno de los grandes atractivos es la posibilidad deencontrar prácticamente todo lo necesario para alimentarse, vestirse, entretenerse, embellecerse, decorar la casa o arreglar el auto.
Ahora bien, si siente culpa por comprar más de lo necesario, no estotalmente responsable.
Las estrategias de venta y colocación de la mercancía están calculadas para que no pase desapercibida, aunque no lo necesite.
Desde que llega, encuentra cartelones promoviendolas ofertas del día; también encontrará stoppers, esos cartelitos colocados entre los productos que están de oferta en los anaqueles.
Los productos ancla son los bien posicionados en la mente delconsumidor; junto se colocan otros similares pero a un precio menor. En la parte central de los anaqueles están las marcas líderes, lugar de mayor impacto porque ahí enfocamos los ojos de manera natural.Las tarimas en el centro de los pasillos contienen mercancía que a la tienda le interesa vender pronto. Para equilibrar, a veces se colocan productos de alto consumo cerca de los "puntos fríos",...