Mercadotecnia

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
Unidad Santo Tomás

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

Profesora: VILLEGAS MARTINEZ VERONICA

ORÍGENES DE LA MERCADOTECNIA

Grupo: 1rm8


DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA ANTECEDENTES Y EVOLUCION

INTRODUCCION
Todos sabemos que la mercadotecnia es algo realmente importante y esencial en nuestra vida diariadebido a que cualquier producto comercial o de servicios necesita de la mercadotecnia para posicionarse en el mercado.
En este ensayo conocerás los antecedentes, desarrollo y evolución de la mercadotecnia según distintos autores como: Salvador Mercado, José Luis Andrade García y Laura Fischer. Y también se contrastaran sus escritos con la información que encontramos en el museo deantropología.
La evolución y desarrollo de la mercadotecnia fue dividida en siete pasos que son comunismo primitivo, trueque de mercancía, mercados locales, economía monetaria, capitalismo primitivo, producción en masa y propiedad prospera. Mientras que la mercadotecnia se dividió en 11 etapas. Y por ultimo hablaremos sobre los antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica.
En la parte donde se hablarade la mercadotecnia en Latinoamérica hablaremos sobre las distintas civilizaciones que había y sobre cual era su forma de comercio y esta comenzó mediante la creación de tianguis y después mercados.

Empezaremos por definir que es la mercadotecnia, hablaremos sobre las fases y las etapas de esta. La mercadotecnia es un sistema de actividades cuyos procesos identifican las necesidades, deseos odemandas expresados en el mercado con la finalidad de manejar esa información para diseñar los productos que satisfarán la demanda de mercado. Así, la mercadotecnia promueve el intercambio de productos y servicios con los clientes logrando a cambio utilidad o beneficio. Salvador Mercado presenta ocho fases donde va explicando como se va originando la mercadotecnia y de las cuales iremos explicando acontinuación:
a) Autosuficiencia.
Se da entre uniones familiares para satisfacer sus necesidades de alimento, vestido y vivienda. Significa ausencia de intercambios por lo que en esta etapa no existe la mercadotecnia.
b) Consumismo primitivo.
La sociedad primitiva compacto sus unidades familiares para desarrollar en común las tareas económicas. Sufrieron de ausencia de intercambios porlo que no se dio tampoco la mercadotecnia.
c) Trueque de mercadotecnia.
Con la evolución de esta sociedad existió un sistema social en el que las necesidades materiales se satisficieron por medio del intercambio realizado entre grupos. Este sentó la base autentica para formular el concepto primitivo de mercadotecnia.
d) Mercados locales.
La especialización aumento la importancia deltrueque y estimulo la aparición de mercados locales. Al principio de la época los mercados fueron de carácter temporal posteriormente adoptaron formas permanentes.
e) Economía monetaria.
Cuando los bienes económicos fueron de valor completamente distinto y en cierta forma indivisible, surgieron problemas con el trueque y se creo un medio de intercambio, comenzaron a utilizarse los metalespreciosos y surge así la acuñación de monedas.
f) Capitalismo primitivo.
En esta etapa surge una economía de escasez lo cual había motivos para estudiar las carencias de los consumidores, por eso la mercadotecnia se manejaba básicamente sobre actividades de negocios que requerían la búsqueda de clientes o mercados y del transporte de los artículos desde el centro de producción hasta el de consumo,con el fin de obtener mercancías.
g) Producción en masa.
Se estimulo y apresuro con el rápido aumento de la población mundial ya que esta abandono el sistema de autosuficiencia económica ara adoptar el de especialización y acumulación de riquezas; descubriéndose durante esta etapa los principios de estandarización de piezas, la producción en serie y el estudio de tiempos y movimientos....