Mercadotecnia

ESTUDIOS EXTERNOS
Esta clase de estudios se efectúan esencialmente por medio del muestreo.
Clasificación de los estudios externos:
* Para bienes de consumo
* Para productos industrialesEsta clasificación se basa generalmente en la técnica del muestreo sin que por eso dejen de existir algunas excepciones como el caso de algunos estudios subjetivos o motivacionales.
* Estudios dedistribución
* Estudios al consumidor
* Estudios del producto
* Estudios publicitarios
* Estudios especiales
ESTUDIOS DE DISTRIBUCION.
Es una muestra de detallistas o distribuidoresque cubren un numero diverso de puntos de venta y se obtiene la siguiente información.
1. La distribución de productos
2. El volumen de stocks (inventarios)
3. Las compras y ventas en losalmacenes que venden al detalle
4. Los índices de rotación de inventarios
5. Exhibiciones en puntos de ventas
6. Participación del mercado por marca y presentaciones
7. Los precios yvolúmenes promedio de ventas por tipo de tienda.
Un ejemplo de esto sería el índice NIELSEN en él se registran en periodos fijos los movimientos de las mercancías en tiendas atraves de una muestrarepresentativa por tipo de establecimientos y regiones del país.
Los servicios NIELSEN de inventario de detallistas se emplean para muchos propósitos distintos.

ESTUDIOS AL CONSUMIDOR.
* Panelde consumidores.
Es una muestra que por lo general es nacional de amas de casa representativas del total de la población. Semanalmente ellas informan acerca de la compras que ha efectuado a lasorganizaciones que realizan estos paneles.
DEFINICON DE TERMINOS.
El estudio se compone de diversos cuadros, los cuales contienen la información que a continuación se detalla:
* Participación demercado del producto medio. Muestra la participación encontrada de cada tipo de producto en el volumen total de kilogramos consumidos por el panel en un mes.
* Participación por marca. Se presentan...