Mercadotecnia
Páginas: 3 (606 palabras)
Publicado: 26 de marzo de 2012
Sesiones de Grupo:
Es una entrevista libre y no estructurada que se realiza a un pequeño grupo de personas.
Se utilizan para seleccionar y definir conceptos.
Existenventajas específicas de las sesiones de grupo:
* Sinergia: otorga más información, conceptos e ideas por la variedad de personas.
* Bola de Nieve: el efecto de imitar al grupo, un comentarioestimula una serie de respuestas en otros participantes
* Serendipity: surgen más ideas en un grupo que en una entrevista individual
* Estimulación: se expresan ideas y exponen sentimientos alaumentar la emoción del tema
* Seguridad: Si es bien estructurado, existe comodidad al tener similitudes con el resto del grupo
* Espontaneidad: respuestas menos específicas, asírespuestas espontáneas y menos convencionales
* Especialización: participación del moderador altamente capacitado
* Estructura: existe más control que en las individuales, se tratan con másprofundidad
* Velocidad: se asegura varias entrevista de inmediato
* Escrutinio científico: Mejor consistencia de las interpretaciones, se puede grabar.
Composición de los Grupos: el tamañoideal es de seis a diez personas con características más o menos similares. Se cree que cuatro sesiones satisfacen las necesidades de la I.E.
Condiciones ambientales: la sesión puede ocurrir en unhotel, agencia o casa de uno de los entrevistados. Se trata de lograr un ambiente similar a una reunión informal, para tener sesiones relajadas y naturales y obtener información abierta e íntima deexperiencias y sentimientos personales.
El Moderador: es la persona que conduce una entrevista en las sesiones de grupo.
Guía de Tópicos: es un documento preparado por el moderador de la sesiónde grupo que contiene observaciones sobre la naturaleza del grupo y describe los temas o preguntas que se abordarán.
Las Sesiones de Grupo son usadas como un medio de investigación exploratoria y...
Es una entrevista libre y no estructurada que se realiza a un pequeño grupo de personas.
Se utilizan para seleccionar y definir conceptos.
Existenventajas específicas de las sesiones de grupo:
* Sinergia: otorga más información, conceptos e ideas por la variedad de personas.
* Bola de Nieve: el efecto de imitar al grupo, un comentarioestimula una serie de respuestas en otros participantes
* Serendipity: surgen más ideas en un grupo que en una entrevista individual
* Estimulación: se expresan ideas y exponen sentimientos alaumentar la emoción del tema
* Seguridad: Si es bien estructurado, existe comodidad al tener similitudes con el resto del grupo
* Espontaneidad: respuestas menos específicas, asírespuestas espontáneas y menos convencionales
* Especialización: participación del moderador altamente capacitado
* Estructura: existe más control que en las individuales, se tratan con másprofundidad
* Velocidad: se asegura varias entrevista de inmediato
* Escrutinio científico: Mejor consistencia de las interpretaciones, se puede grabar.
Composición de los Grupos: el tamañoideal es de seis a diez personas con características más o menos similares. Se cree que cuatro sesiones satisfacen las necesidades de la I.E.
Condiciones ambientales: la sesión puede ocurrir en unhotel, agencia o casa de uno de los entrevistados. Se trata de lograr un ambiente similar a una reunión informal, para tener sesiones relajadas y naturales y obtener información abierta e íntima deexperiencias y sentimientos personales.
El Moderador: es la persona que conduce una entrevista en las sesiones de grupo.
Guía de Tópicos: es un documento preparado por el moderador de la sesiónde grupo que contiene observaciones sobre la naturaleza del grupo y describe los temas o preguntas que se abordarán.
Las Sesiones de Grupo son usadas como un medio de investigación exploratoria y...
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