mercadotecnia

TEMARIO DE MERCADOTECNIA
I.
ANTECEDENTES HISTÓRICOS
DIVERSAS DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA
ORIENTACIÓN DE LA MERCADOTECNIA HACIA LA PRODUCCIÓN
ORIENTACIÓN DE LA MERCADOTECNIA HACIA EL PRODUCTO
ORIENTACIÓN DE LA MERCADOTECNIA HACIA EL CLIENTE
MERCADOTECNIA ESTRÁTEGICA
PROCESO DE LA MERCADOTECNIA
MERCADOTECNIA INTEGRADA
SISTEMAS DE MERCADOTECNIA
MIXTURA DE LA MERCADOTECNIA

II.DEFINICIÓN DE PRECIOS
POLITICAS DE PRECIOS
DEFINICIÓN DE PRODUCTO Y SU CLASIFICACIÓN
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
LOGOTIPOS
NOMBRE GÉNERICO
ETIQUETAS Y SU CLASIFICACIÓN
EMPAQUE Y SUS ASPECTOS NEGATIVOS
CONCEPTO DE MERCADO
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS
VARIABLES DE LA DEMANDA
CONCEPTO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

III.
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD Y SUSCARACTERÍSTICAS
DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
IMPORTANCIA, OBJETIVOS Y MEDIOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
POLITICAS DE PUBLICIDAD
DEFINICIÓN DE PROMOCIÓN Y SUS CARACTERÍSTICAS
OBJETIVOS DE PROMOCION
DECISIONES A TOMAR EN LA PROMOCIÓN DE VENTAS
POLITICAS DE PROMOCIÓN
FUERZA DE VENTAS
FACTORES QUE INTERVIENEN EN LA FUERZA DE VENTAS

IV.
INNOVACIÓN
NOVEDADCREATIVIDAD
ESTILO
MODA
PROCESO DE INGENIERÍA DEL PRODUCTO
ETAPAS DE INGENIERÍA DEL PRODUCTO
CONCEPTO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y SUS OBJETIVOS
MUESTRA POBLACIONAL
TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MERCADOTECNIA SOCIAL
EL SER HUMANO Y SU SISTEMA DE VALORES
LA ÉTICA PROFESIONAL EN EL QUEHACER MERCADOLÓGICO
LA MERCADOTECNIA AL SERVICIO DE LA COMUNIDAD


APUNTES DE MERCADOTECNIAI.
ANTECEDENTES HISTÓRICOS
“Quién controla el pasado, controla el futuro. Quien controla el presente controla el pasado”. George Orwell “1984″.
La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población.
En una economíafeudal, agraria o forestal, la población es en gran parte autosuficiente. Produce sus propios alimentos, hace sus propias telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especialización en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio. Con el paso del tiempo, sin embargo, comienza a nacer el concepto de división del trabajo y los artesanos concentran sus esfuerzos en laproducción de aquel artículo en el que sobresale. Esto da como resultado que cada hombre produce algunos artículos más de lo que necesita pero carece de los demás productos.
Cuando el intercambio comienza a desarrollarse en las economías agrarias, lo hace sobre bases muy sencillas. La mayoría de los negocios son en pequeñas escala sin especialización alguna en su dirección. Se desarrollan apartir de organizaciones artesanas familiares y se atiende principalmente a la producción prestando muy poca o ninguna atención a la mercadotecnia. De hecho la práctica normal es producir manualmente bajo pedido.
En el paso siguiente de la evolución histórica de la mercadotecnia los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en mayor cantidad anticipándose a los pedidos futuros.Aparece una nueva división de trabajo cuando un tipo de hombre de negocios empieza a ayudar a la venta de esa mayor producción. Este hombre que actúa como ligazón entre productores y consumidores es el intermediario. Para hacer más fácil la comunicación, la compra y la venta, las distintas partes interesadas tienden a agruparse geográficamente; de esa forma se crean los centros comerciales.
Lamercadotecnia moderna nació asociada o como subproducto de la Revolución Industrial vino el crecimiento de los centros urbanos y el desarrollo de la población rural. Las artesanías familiares se transformaron en fábricas y la gente paso del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecieron las empresas de servicios para satisfacerlas necesidades diarias de los obreros industriales que dejaron de ser...