Mercadotecnia
Páginas: 4 (967 palabras)
Publicado: 8 de octubre de 2013
EL MACROAMBIENTE Y EL MICROAMBIENTE
1. Macro -Ambiente :
Llamado así, porque afecta a todas las organizaciones; y uno de ellos ocasionara cambios, estas fuerzas no son controladas, porDirectivos en la organización, es decir ellos aprenden de los movimientos macroeconómicos y políticos y afectan las estrategias del mercado.
2. Factores del Macro-Ambiente:
1) Demografía:
Es elestudio estadístico de la población humana y su distribución; esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque las personas conforman el mercado.
Para identificar y describir el mercado neto elcual se dirigirán los productos o servicios de una organización, se hace necesario el estudio y análisis de diferentes aspectos de la población.
2) Condiciones Económicas:
Son de fundamentalimportancia para el planeamiento estratégico .La escasez de materias primas, los costos de la energía y los del crédito pueden imponer importantes limitaciones en la capacidad de una empresa paradesarrollar nuevos productos para mantener inventarios o invertís en instalaciones para una nueva producción.
Por lo tanto es importante que las empresas observen el ambiente económico y traten deidentificar las probables direcciones de la inflación, las tasas de interés, el crecimiento económico, los costos y disponibilidad de las materias primas.
3) Competencia:
Es la capacidad que tiene unaempresa para mantenerse y sobresalir en el mercado. En la actualidad no basta con comprender a los clientes.
La década de los 90’s se caracteriza por una intensa competencia, tanto al interiorcomo al exterior del país.
Esto explica los términos “Guerra de Mercado, “Sistemas de Inteligencia Competitiva “y otros similares
4) Factores Socioculturales:
El entorno cultural estácompuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad.
Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo...
1. Macro -Ambiente :
Llamado así, porque afecta a todas las organizaciones; y uno de ellos ocasionara cambios, estas fuerzas no son controladas, porDirectivos en la organización, es decir ellos aprenden de los movimientos macroeconómicos y políticos y afectan las estrategias del mercado.
2. Factores del Macro-Ambiente:
1) Demografía:
Es elestudio estadístico de la población humana y su distribución; esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque las personas conforman el mercado.
Para identificar y describir el mercado neto elcual se dirigirán los productos o servicios de una organización, se hace necesario el estudio y análisis de diferentes aspectos de la población.
2) Condiciones Económicas:
Son de fundamentalimportancia para el planeamiento estratégico .La escasez de materias primas, los costos de la energía y los del crédito pueden imponer importantes limitaciones en la capacidad de una empresa paradesarrollar nuevos productos para mantener inventarios o invertís en instalaciones para una nueva producción.
Por lo tanto es importante que las empresas observen el ambiente económico y traten deidentificar las probables direcciones de la inflación, las tasas de interés, el crecimiento económico, los costos y disponibilidad de las materias primas.
3) Competencia:
Es la capacidad que tiene unaempresa para mantenerse y sobresalir en el mercado. En la actualidad no basta con comprender a los clientes.
La década de los 90’s se caracteriza por una intensa competencia, tanto al interiorcomo al exterior del país.
Esto explica los términos “Guerra de Mercado, “Sistemas de Inteligencia Competitiva “y otros similares
4) Factores Socioculturales:
El entorno cultural estácompuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad.
Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo...
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