mercadotecnia

Antecedentes de la mercadotecnia en México
Llegaron españoles, mayas, mexicas, zapotecas. Los aztecas 1325, cuidad tenochtitlan. Los comerciantes comunes vendían sus productos en tianguis hasta la actualidad.(verduras, aves, telas y baratijas sin pertenecer a una clase especifica de la población, pero los pochtecas por ser privilegiados monopolizaban el mercado exterior con caravanas vendiendoproductos de techtitlan como telas, joyería, tintura de cochinilla, hiervas medicinales, etc. A cambio de jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, etc…
Otra clase de mercaderes ( tealtinime o tecoanime)se dedicaban a la venta de esclavos para sacrificarlos a sus dioses.
Comercio de aztlan comercializaban en chalupas en los canales de la cuidad, pescados, semillas, legumbres, frutas y flores.Personas de carga (tlamama o tlameme) la carga de 23 kg (2 arrobas) de 28 km (5 leguas)
Después de la conquista, los españoles desplazaros ritos y creencias, el comercio cambio utilizando mesas, banquillos y tablas para la venta de su mercancía.
Aparecen las casas comerciales de prestigio, para satisfacer las necesidades de compra, con el desarrollo de las cuidad se crean zonas urbanas. Lastiendas departamentales crean sucursales en colonias residenciales.
Definición de mercadotecnia
Es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
Desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectoresdel público consumidor.
Es toda actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.
Mercadotecnia es todo: Todo lo que se hace para promover un negocio, desde que se concibe el satisfactor hasta que los consumidores lo compran de manera regular, es mercadotecnia.
Mercadotecnia: una filosofía.
Promover los esfuerzos necesarios paraimplantar una mejor mercadotecnia en la organización por parte de sus dirigentes.
Evolución de la mercadotecnia
Masiva: décadas de los 40s y 50s los esfuerzos comerciales van dirigidos a toda la población, aparecen y se desarrollan los medios masivos de comunicación.
De segmentos: 60s va dirigida un grupo especifico de la población.. Ejemp. Mujeres. La liberación femenina.
De nicho: 80s la ventascrecen pero no los mercados. Los clientes dispuestos a matrimoniarse con sus proveedores siempre y cuando éstas estén dispuestas a llenar sus expectativas cada vez más específicas.
Personalizada: 90s avances tecnológicos de administración de base de datos, mediante un control de compra de los consumidores, esta información es utilizada para sus estrategias de mercadotecnia.
Orientaciones de lamercadotecnia
A la producción: enfoca los objetivos comerciales de la producción hacia dentro, específicamente a la capacidad productiva. En los 50s (evolución masiva , la oferta mayor que la demanda) es poco probable que sobrevivan a largo plazo.
Premisas acerca de los consumidores: solo quieren que el producto esté disponible
Conocen bien las marcas competidoras.
No ven otra diferencia que nosea el precio dentro de la misma categoría del producto.
Hacia el producto: los administradores aseguran que conocen bien lo que necesita el cliente. Las organizaciones viven a corto plazo y es porque el consumidor tarde o temprano buscará otras organizaciones dispuestas a administrarse con una orientación que le ofrezca mayores satisfactores.
Premisas respecto de los consumidores: Compran más“producto” que “soluciones” a sus necesidades.
Les interesa la calidad y eligen los productos de calidad.
Son capaces de reconocer diferencias de calidad entre las marcas competidoras.
A las ventas: utilizada como medida urgente cuando las ventas se detienen por estar ancladas en una orientación que no da resultado.
Premisas acerca de los consumidores:
Se resisten a comprar productos...