mercadotecnia

Naturaleza y alcance del marketing

-La esencia de la mercadotecnia es el intercambio

-El intercambio debe satisfacer necesidades y deseos

La mercadotecnia esta constituida por todas lasactividades tendientes a generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer necesidades o deseos humanos

Condiciones para el intercambio

1.-Que participen dos o mas unidadessociales
2.-Participar de forma voluntaria
3.-Poseer algo de valor que contribuya al intercambio
4.-Que sean capases de comunicarse entre si.


Empresas lucrativas y no lucrativas



Lamercadotecnia
es un sistema total de actividades mercantiles cuya finalidad es planear, fijar precios, servicios e ideas que satisfacen necesidades entre los mercados meta.


Marketing mix
ProductoPrecio
Plaza (distribución)

Promoción
Publicidad
RRPP (relaciones publicas)
Venta personal
Promocion de ventas

3+
People
Process
Presentation




DIFERENCIAS ENTREVENTAS Y MARKETING



VENTA
Pone de relieve el producto
La compañía primero fabrica el producto
La administración esta orientada a las ventas
La planeación esta orientada a corto plazo
Se daprioridad a las necesidades del vendedor


MARKETING
-Pone en relieve los deseos del consumidor
-La compañía primero averigua los deseos o necesidades del cliente y luego encuentra la manera defabricarlo
-La administración esta orientada a las necesidades
-La planeación esta orientada a largo plazo, productos nuevos, mercados nuevos.
-Se da prioridad a los deseos y necesidades delcomprador


Administración y evolución de mercadotecnia

Etapa orientada a la producción

Etapa orientada a las ventas

Etapa orientada a la mercadotecnia

Etapa de responsabilidad social yorientación al ser humano

MERCADO

Son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio

Aspectos del mercado

a) la prescensia de uno o mas individuos con necesidades y deseos...