mercadotecnia

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO
Los antecedentes de la mercadotecnia se remontan hasta antes de la llegada de los españoles, como bien es sabido México estuvo habitado por algunas culturas prehispánicas entre las importantes que podemos mencionar son: los olmecas, toltecas, teotihuacanos y los aztecas, culturas las cuales poblaban la zona del altiplano central.
Una de las culturasmás importantes en la historia fue la de los aztecas quienes fundaron en 1325 la antigua ciudad de Tenochtitlán, lugar donde se dio la comercialización en el famoso tianguis uno de los términos vigentes hasta nuestros días, el famoso tianguis eran donde los comerciantes (pochtecas) vendían sus mercancías y estaban distribuidos según el giro del producto que ofrecían.
En la cultura de los aztecasexistían comerciantes que vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una case en especifica de la población. En cambio los pochtecas eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada de la población, esto según el antropólogo Jacques Soustelle en su libro “La vida cotidiana de los aztecas”. Cabemencionar que los jefes de estas organizaciones (pochtecas) dirigían el comercio con el resto del país para vender productos de Tenochtitlán, entre los cuales tenemos telas, joyería, tintura de cochinilla, hierbas medicinales, etc. Trayendo consigo a cambio de los productos artículos considerados de valor como jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, entres otros más.
Existía también la venta deesclavos para los sacrificios a los dioses, esta comercialización se relazaba principalmente por los denominados tealtinime o tecoanime.
Otro dato importantes es el comercio que se mantenía entre Texcoco, Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco entre otras ciudades que confluían en el lago de Texcoco.
Por otra parte con la llegada de los españoles el comercio evolución en tres etapas importantes, estecambio se dio por el surgimiento de la colonia, como lo menciona el historiador Agustín Cue Cánovas en su libro “Historia social y económica de México”.
1. La primera etapa se dio en los años 1521 a 1810, este periodo se caracterizo por la explotación de metales principalmente plata, la que se exportaba a Europa. Los beneficios fueron principalmente para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia yAlemania, a través del comercio, la piratería y el contrabando desarrollado durante el siglo XVII.
2. La segunda etapa abarco de 1810 a 1880, época en la cual se inicia el imperialismo económico moderno, los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
3. La tercera etapa abarco de 1880 hasta nuestros días, donde los beneficios del comercio han sido para Estado Unidos.
Como consecuenciade la conquista de los españoles se impusieron religiones, costumbres, dioses entres otras cosas, lo cual altero definitivamente la forma de comercializar en la antigua ciudad, el comercio se intensifico con la construcción de nuevos mercados con mayores facilidades para el público lo que conllevo a una distribución más uniforme y con mayor comodidad de las mercancías. Con el paso del tiempo todofue evolucionando, gran prueba de ello es que como la población se concentro más en la ciudad se construyeron centros comerciales y tiendas de autoservicio y las tiendas se fueron especializando en calzado, ropa, juguetes, alimentos, etc. Lo que revoluciono la comercialización en aquella época.
DEFINICION DE MERCADOTECNIA
No existe aún una definición concreta de la mercadotecnia, esto es debido aque recientemente fue considerada una actividad comercial profesionalizada. Con los años se ha tratado de dar una definición de lo que es mercadotecnia, muchas de las cuales parte del hecho de ser un intercambio de bienes y servicios, pero esto puede presentar varias confusiones debido a que intercambio se puede definir como recibir un bien o servicio a cambio de otro que puede ser dinero, lo...