mercadotecnia

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
PROGRAMA DE ASIGNATURA POR COMPETENCIAS
SECRETARÍA ACADÉMICA
Coordinación de Planes y Programas de Estudio
Página І 1
Programa Educativo:
Vigencia:
Horas:
Teoría:
Práctica:
Créditos:

DATOS DE IDENTIFICACIÓN
Licenciatura en Mercadotecnia
Nombre de la Asignatura:
Empresarial
2010-2011
Campo de formación:
80Área de conocimiento:
2
Semestre en que se cursa:
3
Requisitos para cursar la asignatura:
7
Carácter de la asignatura:

Desarrollo de Productos II
Profesional
Mercadotecnia
Séptimo
Ninguno
Obligatoria

1.
COMPETENCIA (S) DEL CURSO
Capacidad para retomar, redefinir, comprender e implementar el proceso de desarrollo de nuevos productos en cada una de sus etapas, asi como, lavinculacion con el
ciclo de vida, el status quo del consumidor. tambie, la comprencion de los fundamentos y caracterisitcas basicas de los productos, la utilizacion de la creatividad para el
desarrollo del producto e implementacion de estrategias en diversas indoles, en funcion del cambio tecnologico y de la globalizacion de los mercados, las tendencias
cambiantes por los consumidores, ejerciendo conetica y responsabilidad ecologica.
2.
EVIDENCIA (S) DE DESEMPEÑO
Productos academicos donde el alumno demuestre que sea desarrollado en el area y ha adquirido las competencias del curso.
3.
DESARROLLO POR UNIDADES
Nombre de la Unidad
Contenido Temático
Competencia Específica
Tiempo
Unidad I.- La clasificacion de los
1. Dimensiones de un producto: la jerarquia de valor para elCapacidad para la
15 Horas
productos, caracteristicas y las
consumidor.
comprencion de la
estrategias de la mezcla de productos.
1.1 Producto basico.
clasificacion de los
1.2 Producto esperado.
productos, la distincion de
1.3 Producto aumentado.
los conceptos
1.4 Producto potencial.
elementales, asi como, sus
2. Clasificaciones de productos.
principales caracteristicas
2.1 Duracion ytangibilidad.
y diferentes factores del
2.2 Bienes perecederos.
producto, tambien se
2.3 Bienes duraderos.
generara la capacidad de
2.4 Productos blancos.
analisis e implementacion
2.5 Productos cafes.
de diversas estrategias de
2.6 Servicios.
la mezcla de productos de
3. Clasificacion de los bienes de consumo.
la organización.
3.1 Bienes de convenencia.

3.2 Bienes de compra.
3.3Bienes de especialidad.
3.4 Bienes no buscados.
4. Clasificacion de los bienes industriales.
4.1 Materiales y piezas.
4.2 Bienes de capital.
4.3 Suministros y los servicios.
5. Diferenciacion de productos.
5.1 Forma.
5.2 Caracteristicas.
5.3 Nivel de calidad.
5.4 Uniformidad.
5.5 Durabilidad.
5.6 Confiabilidad.
5.7 Posibilidad de reparacion.
5.8 Estilo.
6. Diferenciacion de losservicios.
3.1 Facilidad de pedido.
3.2 Entrega.
3.3 Instalacion.
3.4 Capacitacion del cliente.
3.5 Asesoria tecnica.
3.6 Mantenimiento y reparaciones.
7. Sistema de productos y mezcla de productos.
7.1 La anchura de la mezcla de productos.
7.2 La longitud de la mezcla de productos.
7.3 La profundidad de la mezcla de productos.
7.4 La consitencia de la mezcla de productos.
8. Estartegias dela mezcla de productos.
8.1 Estirar la linea de productos.
8.2 Estirar la linea de productos hacia abajo.
8.3 Estirar la linea de productos hacia arriba.
8.4 Estirar la liena de productos en los dos sentidos.
9. Rellenar la linea de productos.
10. Envazado, etiquetado y garantias.

Unidad II. El modelo del proceso del
desarrollo de nuevos productos.

1.
2.
3.
4.
5.

El proceso deldesarrollo de nuevos productos.
Deteccion de oportunidades.
Generacion de ideas.
Tamizado de ideas.
Diseño del producto y de la ingenieria basica de procesos.

Capacidad para la
implementacion del
enfoque teorico y practico
del proceso del desarrollo
de productos en cada una

20 Horas

6.
7.
8.
9.

Unidad III. El ciclo de vida del producto,
caracteristicas, estrategias y la...