MERCADOTECNIA

A.P.C. (Atelier de Production et de Création)

Marca ready to wear fundada por el francés Jean Touitou en 1987, como contraria del lujo ostentoso de los años 80. La marca, es sinónimo de chicminimalista en su concepción, mantiene enfoques propios de la moda, tanto en el diseño como en el rechazo a campañas publicitarias como lo hacen las grandes marcas.
-PRECIO DE LAS COLECCIONES:Touitou habla sobre los precios de las colecciones, trata de que las personas con poco dinero puedan adquirir alguna prenda sin tener que sacrificar algo más importante para tenerla. Algunas veces elprecio es el elevado por la manufactura y los textiles que se emplearon en la prenda.
Existen prendas a un costo muy bajo desde los 70 euros, hasta abrigos de 1000.
-UBICACIONES: En un principio ladistribución de la marca era bastante exclusiva, pero ahora, A.P.C. cuenta con 30 tiendas alrededor del mundo: 14 en Japón, Amberes, Londres, Berlín, 2 en Hong Kong , Nueva York.
- ¿CÓMO SEPROMOCIONAN?: La mayor ideología de Jean es dejar de lado las campañas publicitarias efímeras y tener un enfoque más concreto a lo que quiere representar, como lo hizo en Japón, solo es él mismo, deja que losproductos hablen por sí solos y asi es como los clientes se van sintiendo atraídos por la marca.
“Yo intento centrarme más en la calidad de la imagen que damos”
-¿QUÉ NECECIDADES O DESEOS SATISFACEN?:Precios accesibles, ropa funcional y fácil de llevar, de cortes simples con hechuras de óptima calidad y fibras resistentes al uso y al paso del tiempo.
Con las prendas buscan garantizar que lavida no sea aburrida
-¿QUÉ LA HACE DIFERENTE DE MARCAS SIMILARES?: La filosofía puede ser un gran diferenciador, ya que Jean tiene muy claro el mercado al cual se quiere dirigir, cada temporada intentaincursionar en productos que no tiene dentro de la marca. Ha producido CD’s y DVD’s también ha publicado libros de temas diversos desde la cocina hasta pornografía japonesa.

Por otra parte,...