mercadotecnia

Unidad 4
Estrategias de Mercadotecnia
4.1 Estrategias de producto
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si nosatisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.
Comprende y abarca los siguientes conceptos:
1.- PRODUCTO
2.- MARCA
3.- ETIQUETA
4.- ENVASE Y/O EMPAQUE
5.-REGLAMENTACION
6.- EMBALAJE
7.- SERVICIO

4.1.2 Producto real
A continuación veremos las estrategias más importantes que se dan al interior de cada elemento del PRODUCTO
Posicionamiento de unproducto
El término posicionamiento se refiere a un programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental (sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones) que los consumidores tienende una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación con la competencia.

Los mercadólogos disponen de diferentes estrategias para alcanzar y reforzar el posicionamiento deseado parasu empresa, marca, producto o grupo de productos. Entre las accesibles están las siguientes:
* Posicionamiento con base en los atributos.
* Posicionamiento con base en los beneficios..
*Posicionamiento con base en las ocasiones de uso..
* Posicionamiento con base en los usuarios.
* Posicionamiento comparativo..
* Estrategia de reposicionamiento..
* Posicionamiento encontra..

Creación y desarrollo de nuevos productos
Una empresa tiene varios caminos para ampliar su portafolio de productos:
* Invenciones
* Nueva línea de productos
* Nuevas versiones
*Mejoras en los productos
* Reposicionamiento del producto

Ciclo de vida del producto

Todo producto tiene un ciclo de vida que se divide en 4 etapas: introducción, crecimiento, madurez, ydeclinación, a continuación veremos las diferentes estrategias para cada etapa
Etapa de introducción
Etapa de crecimiento
Etapa de madurez
Etapa de declinación

4.1.2.1 Características...