Mercadotecnia

1 - La globalización del comercio
Artículo creado por Ignacio Gómez Escobar. Extraído de: http://www.gestiopolis.com/canales5/mkt/igomeze/48.htm
01 de Junio de 2006

Este es un tema con "muchatela para cortar" y aquí solo podremos consignar unas pocas palabras. El inicio de año es un buen momento para comenzar a discutirlo porque las mentes están mas abiertas a escuchar y hay unas renovadas"ganas" de enfrentar los retos, tenemos "cargadas las baterías" y creemos que lo que nos propongamos lo podemos lograr. Bienvenido el 2003.
Repetir que estamos en un mundo globalizado es "lloversobre mojado" y que ahora si creemos como cierto que "cuando una mariposa aletea en la China, lo sentimos en Colombia", no su aleteo pero si sus consecuencias, es entonces cada vez más valido el conceptode "pensar como global y actuar como local", frase muy mencionada y adjudicada a varios pensadores del marketing y la gerencia. Para enfrentarnos a este tema, nos apoyaremos en un documento publicadohace algo mas de un año por la OIT (Organización internacional del trabajo) y titulado: Las repercusiones de la mundialización y de la reestructuración del comercio en la esfera de los recursoshumanos. 
Todos estamos de acuerdo que estamos en un mundo globalizado, cada vez mas interrelacionado con un aumento significativo de la productividad en los últimos años y según el estudio de la OIT,"Uno de los principales motivos por los cuales la productividad ha aumentado más rápidamente en el comercio mayorista y minorista que en otros sectores desde comienzos del decenio de 1970 es el hecho deque los mayoristas y las grandes cadenas de minoristas han invertido sumas considerables en la tecnología de la información. Por lo tanto, la evolución tecnológica (junto con un constante descenso delos costos en materia de comunicación y de transporte), han sido los principales factores que han permitido la integración mundial". Dicha productividad la hemos visto reflejada en nuestros costos,...