Mercadotecnia

Ensayo del “Consumismo” 25/feb/2012

Vivimos en una sociedad de consumo, basta con dar un paseo por la ciudad para darnos cuenta que estamos rodeados de múltiples anuncios de productos y servicios, nos quieren cautivar por todos los medios de comunicación posibles, la avalancha de ofertas es cada vez más grande, y sirva de ejemplo 330 anuncios que aparecen en la televisión enun lapso de programación de dos horas.

Esta oleada se da por que es necesario ofrecer una multitud de productos casi idénticos a los consumidores que tienen satisfechas sus necesidades vitales básicas, ya que vivimos en un mercado altamente competitivo. Esto nos beneficia como consumidores porque se nos multiplican las oportunidades a la hora de elegir un producto o servicio y nos ayuda amejorar nuestras condiciones de vida, incluso nos da una sensación de bienestar psicológico; además, el consumo ayuda a la sociedad porque aviva la producción, crea empleo y mejora la economía.

Cuando el consumo pierde su función de medio de satisfacción de necesidades reales, se convierte en consumismo y esto puede tener graves consecuencias a nivel social, ya que puede haber un grave descenso enlas reservas de materias primas y un severo deterioro del planeta. Hoy en día son más las personas que practican la reducción de los niveles de consumismo, dando prioridad a las prácticas que permiten un desarrollo sostenible como el reciclaje, el consumo ecológico, etc. El consumismo puede ser también un problema importante a nivel individual, ya que se puede desarrollar un estilo de compraexcesivo que les crea una auténtica adicción a la compra.

Los valores consumistas de hace muchos años se refieren básicamente al ahorro, a la necesidad de disponer de lo necesario para vivir y cuidar de ello, no se tenían lujos, además de que era mal visto presumir de lo que se tenía, los bienes eran escasos y muy apreciados. Ahora en día el consumo es el eje sobre el que gira este modo de vida:sostiene la industria y el comercio siendo una de las bases más importantes de la economía, hoy en día la creación de modas reduce el valor de las cosas, los objetos se convierten en símbolo de prestigio o estatus social, ahora se exhibe e incluso se presume.

Hoy en día el enfoque comercial se ha extendido a casi todas las actividades, incluso el ocio es uno de ellos. La ideología del consumista seresume en las compras, son su centro de vida, creen que la solución a sus problemas y la felicidad se compran, para evitar esto se debe analizar muy bien el producto y los beneficios que nos pueden llegar a proporcionar así como también pensar en las consecuencias que podemos llegar a ocasionar.

El consumismo en muchas ocasiones nos lleva al materialismo, ya que el ser materialista implicasituar las cosas, objetos y productos de consumo en el centro de interés, creyendo que satisficieran nuestras necesidades inmateriales, como el afecto, sienten mayor bienestar entre más cosas tienen. Se ha detectado que las personas materialistas son las que más insatisfechas están con su posición socioeconómica y con la vida en general.

Los grandes almacenes siguen con la misma estrategia deventa de hace años, tiene espacios comerciales que hacen muy placentera la estancia a los clientes, ay técnicas y exposiciones de artículos para atrapar la atención del consumidor, brindan buen servicio y hacen rebajas para que la gente se obsesione en comprar sin importar endeudarse.

Los supermercados son un gancho perfecto para que el cliente gaste más, ya que siempre tienen ofertas que creansensaciones sensoriales a las personas lo que hace que compren por impulso y aunque estas solo vayan por algún producto en especifico por lo general terminan comprando un 20% más de lo que tenían previsto, lo cual representa para la tienda entre el 27% y el 62% de sus ventas totales.

Por otra parte en los centros comerciales existe un fenómeno de compra diferente, ya que aquí no siempre...