Mercadotecnia

Para llevar a cabo las actividades de producción y distribución la empresa se tiene que disponer de factores productivos, humanos y financieros. Hay que adquirir los materiales para introducirlos enel proceso productivo, con la determinación de la tecnología; así se obtienen los productos finales que después habrá que promocionar, distribuir y vender a un precio determinado. En definitiva senecesita:
 
a) El patrimonio: conjunto de bienes, derechos y obligaciones de la empresa. Podemos distinguir entre:
Activo: son aquellos bienes y derechos que permanecen más de un ejercicioeconómico, como instalaciones, maquinaria, aplicaciones informáticas, marcas, etcétera, o que se renuevan cada ejercicio como materias primas, derechos sobre clientes, combustible, etcétera.
Pasivo: son lasfuentes de financiación de todos esos elementos del activo que pueden ser propias o ajenas.
  b) El factor humano: es el elemento activo de la producción. Está formado por las personas que aportan sutrabajo a la empresa. Podemos hablar de 3 grupos:
Trabajadores: personas que ofrecen sus conocimientos a la empresa a cambio de un salario, pactado a través de un contrato.
El empresario(directivos o administradores): persona o conjunto de personas que asumen la responsabilidad y dirección del proceso productivo y por consiguiente la gestión de la empresa, es decir, el responsable de su buenfuncionamiento.
Los propietarios o capitalistas: son los que aportan recursos, capital, a una empresa, en el caso de que no coincidan con la figura del empresario, normalmente en las grandesempresas. Pueden ser propietarios con animo de control de la empresa o simples inversores.
c) La Organización: los distintos elementos de la empresa deben ser coordinados, estableciendo los diferentesniveles jerárquicos y áreas de actividad; para que la empresa logre sus fines. La dirección será el estamento superior de la cadena jerárquica, que se encarga de tomar las decisiones estratégicas...