mercadotecnia

1. Historia de la mercadotecnia.
Al igual que otras disciplinas, la mercadotecnia ha tenido su historia dice Charles D. Shewe, que la mercadotecnia se ha desarrollado conjuntamente con la economía requiere de intercambios entre compradores y vendedores de productos y servicios, y la economía es la ciencia que se encarga de la producción y distribución de bienes y servicios de un país. Estasdisciplinas tienen en común que fijan su atención en los productos y servicios. En caso de la mercadotecnia , es una área funcional de la empresa que se preocupa por diseñar un producto con las características tangibles e intangibles que satisfagan las necesidades de un mercado; en el caso de la Economía es una disciplina que tiene que estar al tanto de que exista un equilibrio en la producción ydistribución de bienes y servicios de un país, y se logra a través de las empresas y quien juega un papel importante en la producción y distribución del producto es la mercadotecnia. (Castro corrales Carmen, mercadotecnia, 1997,p.18).
Para entender la naturaleza de un mercado, suponemos la existencia de una economía primitiva, compuesta tan solo por cuatro personas especializadas, cada una de ellas,en la producción de un bien: A, B, C, D. existen tres situaciones, secuenciales en el tiempo, en que estos mercaderes podrían satisfacer necesidades.
En el primer caso la autosuficiencia, en que las personas reúnen los bienes que necesitan para si mismas. Por tanto cada centro de producción dedica la mayor parte de su tiempo a su especialidad, aunque, para obtener otros bienes que necesita parasubsistir, también debe darse tiempo para conseguirlos.
En el segundo caso, el intercambio descentralizado, donde cada una de estas personas piensa que las otras tres, que componen un mercado, son posibles “compradores”. Asi pues A, B, C y D viajaran con el propósito de intercambiar sus productos. (López-Pinto Ruiz Bernat, 2001, p12-15)

1.1.1 Etapas de desarrollo

Primera: (antes de 1900)periodo de las teorías económicas. Algunos economistas liberales como Edward atkinson y David James entre otros escribieron acerca de la distribución, venta al detalle y venta al mayoreo, lo que atribuye al pensamiento organizado del concepto y la teoría de la mercadotecnia. Adam Smith declara que “el hombre económico constantemente trata de lograr mejores condiciones de vida que refleja lafilosofía de la mercadotecnia con respecto a la satisfacción del cliente”
Segunda (1900-1910). Periodo de iniciación o periodo de descubrimiento. En la década de de 1900 fue el inicio del principio del pensamiento mercadotécnologico y de su aparición inicial en unos cursos universitarios y de obras en publicidad y crédito. Se tomaron conceptos de economía, psicología y administración científica. Enel año de 1902, E.D. Johnes , Simon Litman, George M. fueron los primeros maestros que impartieron el curso de mercadotecnia en Estados Unidos. Al final de dicha década, la entidad del tema estaba reconocida para identificarse con el termino de mercadotecnia.
Tercera (1910-1920) periodo de conceptualización. Muchos de los conceptos básicos de mercadotecnia llegaron a cristalizarse. Losplanteamientos por mercancías funcionales e institucionales para su análisis fueron concebidos y se precisaron numerosas funciones de la mercadotecnia. La década resulto ser de logros importantes en la economía, negocios y cultura. En 1911 surgio en Estados Unidos es primer departamento de investigación de mercadotecnia en la empresa Curtis Publishing Co. Fue en esta época donde se formularon tresplanteamientos del análisis de la mercadotecnia (estudio de los procesos comprendidos en la mercadotecnia) instrucciones (análisis descriptivo de las instrucciones de mayoreo y menudeo) y el funcional ( estudio de funciones o actividades mercadotécnicas). Para el Sr. Butler, la mercadotecnia era un trabajo de coordinación de administración de las relaciones complicadas en los factores de comercio....