mercadotecnia
































































UNIDAD 4

MEZCLA DE MERCADOTECNIA


























Producto

Tipos de productos



Clasificación






















Es un objeto que se ofrece en el mercado para satisfacer aquello que necesita o quedesea un consumidor.


Tangibles: Son productos que pueden tocar o sentirse por medio del tacto y percibir de manera clara y precisa. Ejemplos: celular y ropa

Intangibles: Estos son servicios que suelen exigir un mayor control de calidad, credibilidad por parte del proveedor y adaptación a las preferencias de los consumidores. ejemplos: Un hospedaje o un servicio de reparación de televisión.1. Consumo: son productos fabricados y destinados a los consumidores y se localiza en lugares accesibles al público y los compran para satisfacer una necesidad ejemplo Papelería, alimentos

Duraderos: son productos que pueden utilizarse varias veces ejemplos: ropa y herramientas mecánicas

No duraderos: Son aquellos que aun siendo tangibles se consumen rápidamente ejemplos: cerveza yjabón

Conveniencia: Es un producto que se encuentra a la mano del consumidor y su compra se basa en el precio o alguna promoción, exige poco esfuerzo. Es decir el consumidor no estaría dispuesto a realizar una búsqueda extensa ejemplo: caramelos y refrescos

Comparación: Es el cual el consumidor quiere comparar calidad, precio en varias tiendas antes de adquirir el producto ejemplos: aparatoselectrodomésticos y muebles

Especialidad: Son productos que presentan características únicas o identificación de marca para las cuales un grupo de compradores esta dispuesto a realizar un esfuerzo para la compra ejemplo: automóviles, artículos de alta fidelidad y trajes

No buscados: Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o no desea comprar y el consumidor entra encontacto con ellos a través de la publicidad ejemplo: seguros de vida, lápidas funerarias.

Temporada: son aquellos que se elaboran como respuesta a la demanda de las diferentes épocas del año ejemplo: artículos navideños y de día de muertos

De negocios: la intensión de estos son la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios de una organización ejemplo:componentes y accesorios para el equipamiento de una oficina

2. Productos industriales. Son bienes y servicios utilizados en la producción de otros artículos

Materia prima: estos se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesado en cualquier otro forma.





Mezcla de productos





















Estrategias de mezcla de productosEstos se encuentra en su forma natural ejemplo: minerales, huevo.

Es un conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por la empresa. Esta presenta una amplitud (se mide por el número de líneas de productos que comprende) y profundidad (por la diversidad de tamaño, colores y modelos que se ofrecen de cada línea de productos) ejemplo:PROFUNDIDAD (línea de productos)

Segadoras de césped
Herramientas de jardín
Mobiliario para jardín
A
M
P
L
I
T
U
D
Rotativa de motor
Rastrillo
Sillas

Manual
Azadón
Bancas

De tambor motorizada
Palas
Sofás


Posicionamiento de producto: es la capacidad de atraer la atención de un producto y diferenciarlo en forma favorable de productos similares, avanzalargo trecho en la determinación de los ingresos de ese bien. Po lo tanto debe realizarse el posicionamiento que comprende el desarrollo de la imagen que proyecta un producto en relación con productos competitivos y con los otros productos de la empresas.

Posicionamiento en relación con un competidor: para algunos productos la mejor posición es la de estar directamente contra la competencia....