Mercadotecnia

UNIVERSIDAD DEL GOLFO DE MÉXICO
LIC. EN INGENIERIA INDUSTRIAL
MATERIA: MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA
SEMESTRE: CUARTO
UNIVERSIDAD DEL GOLFO DE MÉXICO
LIC. EN INGENIERIA INDUSTRIAL
MATERIA: MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA
SEMESTRE: CUARTO

INTRODUCCIÓN Y PROPÓSITO 2
MANUAL DEL ALUMNO 2
OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA 2
Desarrollo de Contenido Temático 2
Unidad Temática 2
ACTIVIDADES DEAPRENDIZAJE 2
Cronograma de Actividades 2
Unidad I 2
Planeación estratégica de la mercadotecnia. 2
1.1 Misión de la empresa. 2
1.2 Objetivos Organizacionales. 2
1.3 Estrategias de Mercadotecnia 2
ACTIVIDADES 2
Unidad Temática 2
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE 2
Cronograma de Actividades 2
Unidad II 2
Estratégica del Producto. 2
2.1 Clasificación de los Productos. 2
2.2La Marca 2
2.3 Requisitos de la Etiqueta 2
2.4 Función y Clasificación del Envase 2
ACTIVIDADES 2
Unidad Temática 2
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE 2
Cronograma de Actividades 2
Unidad III 2
Estratégica del Proceso. 2
3.1 Objetivo y Evaluación del Precio 2
3.2 Precios de la Competencia 2
3.3 Política de Fijación de Precios 2
ACTIVIDADES 2
Unidad Temática 2
ACTIVIDADES DEAPRENDIZAJE 2
Cronograma de Actividades 2
Unidad IV 2
Estrategia de la Distribución. 2
4.1 Importancia de la Distribución. 2
4.2 Canales de Distribución 2
4.3 Transportación de Ventas 2
ACTIVIDADES 2
Unidad Temática 2
Unidad V 2
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE 2
Cronograma de Actividades 2
Unidad V 2
Estrategia de Promoción 2
5.1 Naturaleza de la Publicidad 2
5.2Usos de la Publicidad 2
5.3 Comparación de la Propaganda y la Publicidad 2
5.4 Clases de Propaganda. 2
5.5 Publicidad de Acción Inmediata 2
5.6 Publicidad de Acción Futuro 2
ACTIVIDADES 2
Unidad Temática 2
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE 2
Cronograma de Actividades 2
Unidad VI 2
La Filosofía de Calidad y Servicio al Cliente 2
6.1 Promoción de Ventas 2
6.2 Elementos de laMezcla Promocional 2
6.3 Métodos de Promoción de Ventas 2
ACTIVIDADES 2
Unidad Temática 2
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE 2
Cronograma de Actividades 2
Unidad VII 2
Control de Mercadotecnia 2
7.1 Concepto 2
7.2 Concepto y Características del Marketing Industrial 2
7.3 Canales de Distribución 2
7.4 Sistemas de Campo 2
ACTIVIDADES 2
Glosario 2
Criterios de Evaluación 2INTRODUCCIÓN Y PROPÓSITO

Hoy en día el planear es un habilidad que está estrechamente relacionada con el éxito, implica llegar a una meta y tener la suficiente visión para poder identificar los pasos a dar y las dificultades que existen para llegar a dicha meta. En la creación de un producto en cualquier empresa se debe de tener la seguridad de contar con las herramientas que puedan ayudarpara poder crear el producto o servicio que se desee emprender, y con esto crear fuentes de trabajo y al mismo tiempo poder generar un mejor desarrollo económico y principalmente la satisfacción de los clientes al tener un nuevo servicio o producto con la calidad deseada por ellos.
La mercadotecnia estratégica de una empresa es donde la dirección de la misma define las misiones de la organización,establece metas a largo plazo y formula estrategias para cumplirlas, estas metas y estrategias se convierten después en el marco de referencia para planear las áreas que constituyen dicha organización como producción, finanzas, recursos humanos, investigación y marketing.
La dirección marca la pautas de actuación antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, la dirección debe deanalizar las oportunidades que ofrece el mercado, es decir, cuales son los consumidores a los que se quiere atender (mercado meta), que capacidad de compra tendrían a la hora de adquirir, el producto ó servicio, y si este responde a sus necesidades.
Tomando en cuenta lo anterior, la Universidad del Golfo de México Campus Poza Rica considera que la estrategia en mercadotecnia es la lógica de la...