mercadotecnia

TEMA 9 PLAN ESTRATÉGICO DE LA PUBLICIDAD

9.1 QUÉ ES EL PLAN ESTRATÉGICO DE LA PUBLICIDAD

Para comenzar con éste tema necesitamos definir antes de todo el concepto de PLANEACIÓN y éste es el proceso a través de cual se analiza la situación actual (dónde estamos), se establecen objetivos (dónde queremos llegar), y se definen las estrategias y cursos de acción (cómo vamos a llegar) necesariospara alcanzar dichos objetivos.
Un plan estratégico de publicidad, es la labor de un equipo creativo que culmina en la realización de un Brief Publicitario, que tiene como objetivo plasmar:

Qué se quiere comunicar (objetivos)
A quien se quiere comunicar (público objetivo)
Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje)
Qué medios de comunicación son los ideales
Cuándo ydurante cuánto tiempo se va a comunicar
En base a esos aspectos que se crea una estrategia que contempla más detalladamente:

1. Objetivos de la campaña
2. Características del producto o servicio
3. Posicionamiento deseado
4. Público objetivo
5. Tiempo previsto para la campaña
6. Presupuesto estimado
7. Ubicación de la competencia
8. Perfil del consumidor
9. Tendencias del mercado
10.Mercado secundario
11. Diseño del estímulo publicitario (mensaje de la campaña)
12. Respuesta deseada (que se busca)
13. Promesa (que se ofrece)
14. Desarrollo del brief

Todos estos aspectos se enlistan con la finalidad de conocer la disposición del mercado para la introducción de un nuevo producto o servicio, o en qué momento se encuentra el mercado para poder realizar campaña de recordación.El brief es la herramienta que nos apoya en los medios de comunicación para la producción y calendarización de los mismos, este debe especificar los siguientes puntos:

1. Determinación del público objetivo
2. Alcance
3. Duración
4. Selección y planificación de medios
5. Presupuesto
6. Promesa/Beneficio
7. Argumentación
8. Tono de comunicación
9. Eje de la campaña
10.Conceptualización de la campaña

En resumen, una estrategia publicitaria es el núcleo de una campaña, es la que aterriza la idea creativa combinándola con las bases mercadológicas que harán de esta un éxito.

9.2 QUÉ ES UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema (Para esa idea se crean varios comerciales). Las campañas depublicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Para esto necesitamos definir la situación actual de lasiguiente manera:




9.3 PROCESO PARA EL DESARROLLO OPERACIÓN Y EVALUACIÓN DEL PLAN PUBLICITARIO.

1. Análisis de la situación actual
En primer lugar debemos hacer un análisis externo, que nos permita conocer la situación del entorno y detectar oportunidades y amenazas, y un análisis interno, que nos permita conocer el estado o capacidad de la empresa y detectar fortalezas y debilidades.

Enel análisis externo evaluaremos las fuerzas económicas, sociales, gubernamentales, tecnológicas; así como a la competencia, clientes y proveedores. Evaluaremos aspectos que ya existan, así como aspectos que podrían existir (tendencias).

Y en el análisis interno evaluaremos los recursos con que cuenta la empresa, ya sean financieros, humanos, materiales, tecnológicos, etc.




2.Establecer objetivos

Una vez realizado el análisis de la situación, pasamos a establecer los objetivos de la empresa, de acuerdo a los recursos o la capacidad que ésta posea, y de acuerdo al entorno externo que hemos analizado.

3. Formular estrategias
Una vez que hemos establecido los objetivos, pasamos a determinar las estrategias o las acciones que vamos a tomar, necesarias para alcanzar dichos...