Mercadotecnia

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES


FUNDAMENTOS DE
MERCADOTECNIA


INTEGRANTES:
ANTONIO RAMIREZ CYNTIA MARLENE
AVILA ROQUE NORMA AMELIA
BARTOLO REYES FERNANDO
GONZALEZ ROBLES ERIKA ALEJANDRA
GONZALEZ VIDAL CARLOS ERIK
MARTINEZ GARCIA EMMANUEL GABRIEL


PRESENTACION DEL PRODUCTO
SHAMPOO Head & Shoulders


PROFA: ANDREACARO JIMENEZ PERDIGÓN



6° SEMESTRE GRUPO: 2603

INDICE
Contenido
INTRODUCCIÓN 3
TIPO DE COMPRA 5
INFLUENCIAS CULTURALES 5
SEGMENTACIÓN DE MERCADO 6
CUESTIONARIO APLICADO, RESULTADOS Y GRÁFICAS 7
PRODUCTO 13
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 15
MATRIZ PRODUCTO-MERCADO 15
VARIANTES DEL PRECIO 16
MERCHANDISING 20
PUBLICIDAD 23
CONCLUSIONES 25INTRODUCCION
HISTORIA DEL PRODUCTO
Head & Shoulders
En 1950 los investigadores de Procter & Gamble decidieron crear un nuevo shampoo anticaspa ya que no existía en el mercado ningún producto con este fin y que ayudara a prevenir y controlar la caspa. El equipo necesitó casi una década hasta conseguir la primera fórmula de shampoo, la cual contenía piritionato de zinc (un fungicidautilizado principalmente para tratar la caspa y la seborrea).
Head & Shoulders apareció por primera vez en 1961, en Estados Unidos, como un shampoo de fórmula verde azulada que todavía hoy es utilizada. A diferencia de otros shampoos, Head & Shoulders tuvo pocas variaciones hasta finales de la los 90 y principios del 2000. Además, hoy en día podemos encontrar más de 10 tipos de shampoo bajo sunombre.

HISTORIA DE LA EMPRESA
Procter & Gamble (P&G) (NYSE: PG) es una multinacional de bienes de consumo. En la actualidad se encuentra entre las mayores empresas del mundo según su capitalización de mercado. Con presencia en más de 160 países, produce y distribuye firmas conocidas, como Gillette, Duracell, Ariel, Tampax y más de 300 marcas de consumibles diarios.
La compañía Procter &Gamble fue fundada en Cincinnati, Ohio por un inmigrante inglés llamado William Procter, y un inmigrante irlandés llamado James Gamble. Ambos hombres habían llegado a Cincinnati por separado y habían fundado negocios exitosos, Procter como fabricante de velas y Gamble como fabricante de jabones. Luego de casarse con hermanas, formaron una sociedad en 1837. En ese tiempo, Cincinnati, conocida como“Porkopolis”, era el centro productor de carne más grande del país, permitiendo así el acceso barato a grasa animal – materia prima básica en la fabricación de velas y jabones. Esto atrajo muchos nuevos interesados, de forma que para 1845 P&G tuvo que competir con otros 14 fabricantes locales de marcas sin nombre de jabón y velas. Para diferenciarse de los demás P&G se embarcó en una estrategia deinversión agresiva construyendo una de las más grandes fábricas en los años 1850 a pesar de los rumores de una guerra civil inminente. Durante la guerra P&G operó durante el día y la noche para suplir a los soldados de la Unión, y para el final de la guerra las ventas se habían más que quintuplicado a más de $1 millón. Cuando los soldados retornaron a casa cargando productos de alta calidad,distinguidos por sus característicos empaques de luna y estrellas, P&G rápidamente desarrolló una reputación nacional.

Desde sus inicios, P&G se enfocó en la innovación del producto. En 1879, el hijo de Gamble, James Norris McLean Gamble, químico de formación, desarrolló Ivory, el primer jabón estadounidense comparable a los jabones finos importados de Europa. James transformó los procesos de produccióndel jabón de P&G – y de velas – de un arte a una ciencia solicitando la ayuda de profesores de Química. Ivory, primero vendido nacionalmente en 1882 por su pureza superior, transformó a P&G en un productor de marcas de primera. Una producción a gran escala de Ivory comenzó en una enorme nueva planta, Ivorydale, en 1887 para satisfacer la rápida creciente demanda nacional. P&G también innovó al...