Mercadotecnia

MEZCLA DE MERCADEO
La mezcla de mercadeo es un termino que se refiere a la combinación y coordinación optima de las variables de mercadeo, para el alcance de los objetivos comerciales de una empresa. Aunque existen diferentes enfoques en cuanto a la estructura de las variables de la mezcla de mercadeo el enfoque más utilizado es el de Mc Carthy conocido como las 4 P.

PRODUCTO
El producto esel punto de partida y elemento clave de la mezcla de mercadeo. Definición de producto: Es todo bien tangible mercado para satisfacer una necesidad. Dimensiones de un producto Un producto tiene 5 niveles: Dimensión 1: Beneficio central, es el benéfico que le interesa adquirir al consumidor. Dimensión 2: Producto básico, es el conjunto de requisitos mínimos que requiere un producto. Dimensión 3:Producto esperado: conjunto de atributos y condiciones que el consumidor espera cuando adquiere ese producto. Dimensión 4: Producto aumentado: en este nivel se sobrepasa las expectativas de los consumidores. Dimensión 5: Producto potencial, incluye todas las mejoras y transformaciones que el producto podría incorporar en el futuro. Por ejemplo en una calculadora la primera dimensión consta deelaboran una herramienta que permita hacer cálculos de manera sencilla y exacta, en la segunda dimensión se contempla contar con una pantalla, teclado y batería para operar. En el tercer nivel una calculadora debe tener una pantalla con señal clara, teclas suaves y que funcionen bien. En el cuarto nivel una empresa podría incorporar teclado ergonómico fácil de operar y que no provoca ningún daño. En elquinto nivel se podría elaborar una calculadora con funciones automáticas, gráficos e incorporación de programas para realizar ciertas procesos matemáticos. que se ofrece en el

COMPONENTES DEL PRODUCTO
1- MARCA: La marca es el nombre distintivo del producto o servicio.

Dentro de los elementos que se deben considerar al crear una marca están sugerir: características del producto, ventajasdel producto, usos posibles, también debe ser fácil de recordar, distinguirse de otras marcas, adaptarse a futuros usos y registrarse legalmente. Tipos de marca Marca familiar. Una marca identifica varios productos por ejemplo LG se emplea en lavadoras, televisiones, equipos de sonido, cintas de cassette y otros productos. Extensión de marca: se emplea una marca genérica más una marca extendida. Porejemplo la marca palmolive se emplea como jabón palmolive, shampoo palmolive. Múlti-Marcas: se utilizan varias marcas con la finalidad de atender mejor cada segmento de mercado. Sony por ejemplo utiliza la marca Genezi para reproductores de mp3 y Bravía para cierta línea de televisores. Marcas compartidas: es la alianza entre dos marcas para cubrir un segmento por las dos empresas. El cereal demarca General Foods y Hershey une las marcas de una empresa de cereales y una de chocolates, unidas para un cereal especifico que lleva trozos de chocolate. Marca privada: marca exclusiva de un vendedor. Sears utiliza la marca propia Kenmore. Marca genérica: son productos sin marca, tienen un costo menor y la garantía corre por parte del vendedor.

2- LOGOTIPO:
Es el símbolo que identifica unamarca. El logotipo es un gráfico que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse. El Logotipo es la imagen de la empresa o producto al exterior. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas paraseñalar su autoría. Los reyes que sabían firmar además cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello. En las cuevas de los hombres prehistóricos encontramos también marcas y señales.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría. El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es...