mercadotecnia

LOGÍSTICA EFECTIVA DE MERCADOTECNIA


Concepto y Objetivos de la logística efectiva de mercadotecnia

El proceso que integra, coordina y controla el movimiento de componentes, productos terminados e información vinculada desde los proveedores, a través de una empresa para satisfacer los requerimientos de los clientes.
Esta definición sepuede concretar en términos operativos de dos formas diferentes: OBJETIVO BASICO: Cumplir el nivel deseado de servicio a un costo aceptable.
PRIORIDAD BASICA: Poner los productos en movimiento y moverlos con celeridad.
En definitiva:
La logística es la ubicación de los recursos en el lugar adecuado y en el tiempo convenido.
La logística se aplica para la gestión efectiva de la cadena desuministro (supply chain) ó cadena logística.

Logística Efectiva
Es la gerencia de la cadena de suministro desde el proveedor de mi proveedor, hasta el cliente de mi cliente. En general, sus objetivos:
Los objetivos de la logística efectiva está compuesto por:
Producto correcto
Cantidad requerida
Condiciones adecuada
Lugar preciso
Tiempo exigido
Costo razonable





“La logísticaes la última frontera de la rentabilidad”











Clasificación de la logística según el contexto en que se aplica y su función

Clasificación de la logística en que se aplica:
Logística de instalaciones: es aquella que se aplica dentro de las instalaciones de una empresa. La logística hacia énfasis en el manejo de materiales.
Logística corporativa: es aplicada en procesos einstalaciones y sucursales a nivel nacional de una misma empresa. Son las operaciones relativas a distribución o manejo de materiales entre los centros de distribución de la empresa y también con los proveedores y con los clientes.
Logística de la cadena de suministro: es la aplicada en las relaciones en que se establece entre proveedores y usuarios finales, dentro de un mismo país todo con el finde alinear e integrar recursos existentes en la misma cadena, a nivel nacional.
Logística global: son aplicables a multinacionales y globalizadas que requieren de proveedores y distribuidores globales, todo con el fin de alinear e integrar recursos existentes en la misma cadena internacional o mundial.

Clasificación de la logística según su función:
Logística de entrada: es aplicada paraapoyar procesos de consecución y abastecimiento de partes, insumos, materias primas, materiales, etc.
Logística de producción interna: es una gestión de apoyo de la cadena de suministros mediante dure el proceso de producción.
Logística de salida o de distribución: es el apoyo a los procesos distributivos hacia reproceso, mayoristas, detallistas o consumidores finales.

También tenemos otrosfactores de clasificación
Como toda ciencia la logística admite diversas clasificaciones según el punto de vista que se adopte para su estudio:
a) por su naturaleza de su contenido:
Logística pura.
Logística aplicada.
La logística pura o teórica.
Consiste en una investigación científica de las teorías, principios o leyes que han de regir la actividad logística. Tiene un carácter espectaculatiboy abstracto
La logística aplicada.
Consiste en la aplicación de los principios de la logística pura a la solución de los problemas logísticos concretos.

b) dentro de la logística aplicada
Según el nivel de decisión en que se plantean los problemas logísticos, distinguimos:
Logística de alto nivel.
Logística operativa.


La logística del alto nivel :
Estudia y contempla losproblemas logísticos que se plantean en escalón más alto de la organización, los cuales están ligados a los objetivos que definen la marcha de la organización.
La logística operativa :
Estudia y contempla los problemas logísticos que se presentan en el desarrollo de las diversas actividades en cada uno de los procesos y procedimientos típicos de las funciones de una empresa.
c) Dentro de logística...