Mercadotecnia

MEZCLA DE MERCADOTECNIA
INDICE
PRESENTACIÓN………………………………………………………………...…2
FUNDAMENTACIÓN DIDÁCTICA………………………………………..….…..3
PROGRAMA DE LA ASIGNATURA DE MEZCLA DE
MERCADOTECNIA…………………………………………………………….…..4
PROPÓSITOS GENERALES DE ASIGNATURA DE
MEZCLA DE MERCADOTECNIA…………………..……………………..….......4
Unidad 1.- PRODUCTO…………………………………………….……….….….5
1.1 Definición de conceptosbásicos……………………………………….……..5
1.2 Clasificación de los productos…………………………………………………7
1.3 Innovación de productos, importancia…………………………….………….9

1.4 Características de los productos………………………………………...…...10

1.5 Línea y mezcla de productos……………………………………………........11
1.5.1 Amplitud, longitud, profundidad y consistencia……….……….…11
1.5.2 Decisiones sobre la línea de productos………………..………….12

1.6 El posicionamiento ante los retos delmercado…………………..…….…..14

1.7 El ciclo de vida y su administración………………………………..….…….15
1.7.1 Definición de conceptos básicos……………………….…….……15
1.7.2 Fases del ciclo de vida…………………………………..…….……16

UNIDAD 2.- DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS……….…….……18

2.1 Conceptualización………………………………………………….……..…...18

2.2 Etapas de proceso de nuevos productos………………………………...….19

2.3 Modificación del nuevoproducto………………………………….……...…..22

2.4 Eliminación del nuevo producto………………………………………………23

2.5 Estrategias del desarrollo de nuevos productos
considerando el ciclo de vida………………………………………….…………..23

BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………29
PRESENTACIÓN


Los apuntes que a continuación se presentan tienen como propósito favorecer el proceso enseñanza-aprendizaje del alumno; permitiéndole quetenga un entendimiento mayor de los conceptos claves de la materia.

El contenido de estos apuntes es de dos unidades de la signatura “mezcla de mercadotecnia”; la primera unidad contiene siete temas, la segunda unidad contiene cinco temas, que en conjunto atienden al desarrollo y conceptualización de un nuevo producto.

Los primeros cuatro temas de la primera unidad, engloban losconceptos fundamentales para la mejor comprensión de que es y que características tiene un producto. El quinto tema nos da referencia de la mezcla de productos existentes en una empresa. El sexto tema nos abre el panorama al explicar el posicionamiento antes los retos del mercado; y el séptimo tema nos hace referencia a las etapas por las que transita un producto en el mercado.

Los dos primeros temasde la segunda unidad, nos llevan a la generación y conceptualización de nuevos productos, mencionando el proceso del mismo. El tercer y cuarto tema nos sugieren las modificaciones que se pueden presentar en un producto, así como, las razones de por que eliminar un producto del mercado, respectivamente. Por último, el quinto tema nos plantea las estrategias a tomar en el desarrollo de nuevosproductos.

Con estos apuntes el alumno identificará cada etapa del desarrollo de productos, así como desarrollara la habilidad para generar productos y estrategias comerciales que atiendas las exigencias de un mercado cada vez más globalizados.

FUNDAMENTACIÓN DIDÁCTICA


El fin de estos apuntes, es el de proveer a los docentes y alumnos del Instituto Tecnológico Superior de Pátzcuaro unaherramienta más, que apoye el proceso enseñanza-aprendizaje de la materia mezcla de mercadotecnia.

Este material ha sido elaborado de una forma clara y sencilla, a manera que el alumno comprenda y perciba los conceptos claves para el desarrollo y conceptualización de nuevos productos. Y que a su vez, logre desarrollar estrategias adecuadas para las situaciones que presentan los mercados de hoyen día.

Se pretende que todos los alumnos que cursen esta asignatura cuenten con los apuntes, consintiendo el avance más rápido, tanto del docente como del alumno. Dando paso así, que el alumno traiga una idea de ellos y el docente se dedique únicamente a la explicación de los conceptos y a la solución de dudas.

Los conocimientos adquiridos de...