Mercadotecnia

UNIVERSIDAD TECNOLÒGICA DEL ESTADO DE QUERÈTARO

MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA


“FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA”

G31
25-ENERO-20
ÌNDICE
Introducción …...…………………………………………………………………...4
1.0 Mezcla de la mercadotecnia ...……………………………………………….5
1.1 Mezcla de mercadotecnia ………………………………………………......5
1.2 Origen……………………………………………………………………......51.3 Gestión de la Mezcla de Mercadotecnia………………………………....5
1.4 Elementos de la Mezcla de Mercadotecnia……………………………...6
2.0 Producto o Servicio…………………………………………………………..6
2.1 Clasificación de los productos…………………………………………....8
2.2 Servicios……………………………………………………………………...8
2.3 Características de losproductos…………………………………………..9
2.4 Innovación e importancia de los Productos………………………….....10
3.0 Precio………………………………………………………………………...11
3.1 Objetivo de fijación de precio…………………………………………….12
4.0 Plaza o Distribución………………………………………………………...13
4.1 Canales de distribución…………………………………………………...13
4.2 Tipos de canales de distribución…………………………………………14
5.0 Promoción……………………………………………………………………15
5.1 Mezclapromocional……………………………………………………….15
5.2 Elementos de la mezcla promocional……………………………………16
6.0 Relación de la mezcla de mercadotecnia social y de servicios …………18
Conclusión…………………………………………………………………………20
Bibliografía………………………………………………………………………....21













INTRODUCCIÒN
Dentro del mercado, tanto la persona que compra como la que vende tienen en común unsolo propósito: un intercambio agradable. Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relación en confianza para un futuro, un ejemplo serian las empresas con sus proveedores y viceversa.
Si analizamos nuestra actividades, a lo largo del día, nos daremos cuenta que muchos de los conceptos por mencionar tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o disfrutar de unservicio. Estas actividades pueden estar relacionadas con la decisión de compra, la búsqueda de información sobre un producto, la reclamación por el mal funcionamiento de algo que hemos comprado o solamente la disputa por una garantía no respetada.
En el siguiente trabajo veremos cómo es que la Mezcla de Mercadotecnia y sus Elementos son la base principal de toda empresa para lograr un intercambioefectivo ya que sin estos la empresa no tendría un núcleo sólido para lograr sus fines.









1.0 MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son lasestrategias de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing (plan operativo).
1.2 Origen
El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Plaza,Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente.[]
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y laorganización”.

1.3 Gestión de la mezcla de mercadotecnia
Para que una estrategia de marketing (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de mercado que se quieren conquistar, el mercado objetivo de la compañía.
Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de...