MERCADOTECNIA

Prólogo
uando era muy joven no tenía la menor idea de lo que
era esta disciplina que ha sido bautizada como mercadotecnia. Y cuando escuchaba acerca de ella imaginaba
escenarios de vendedores con carpetas y muestras de productos
tocando puertas en empresas y haciendo presentaciones para
intentar promover un producto o servicio. Esta idea es compartida, detalles más detalles menos, pormuchas personas que no
han tenido la circunstancia propicia para atisbar más allá de su
superficie.

C

Y aunque la mercadotecnia suele pasar desapercibida para
millones de personas, habría que tomar en cuenta que, como
cualquier otra especialidad del conocimiento, se ha conformado
originalmente de meros principios empíricos, y al final, la gran
totalidad de sus enfoques y métodos han sidosometidos al rigor
de la práctica cotidiana para corroborar las hipótesis que la conforman.
No obstante, sería bueno precisar que la actividad empresarial en su arena comercial está sometida a uno de los procesos continuos más movedizos debido a la gran dinámica competitiva que ha traído consigo la globalización, la mayor facilidad para realizar diariamente millones de interacciones ycomunicarnos a cualquier lugar del planeta en segundos, y,
sobre todo, la mayor velocidad de desgaste de cualquier concepto: lo que es válido hoy habría que ser muy crítico y evaluar si sigue siendo válido el día de mañana.
Las universidades se han refugiado en aquellas áreas de la
mercadotecnia que se antojan inamovibles y que tienen como
máxima finalidad el despertar en el individuo procesos depensamiento a partir de una plataforma de arranque que está estructurada por infinidad de abstracciones teóricas que terminan
siendo un tanto ambiguas por necesidad y que sin restarles mérito pierden su conexión inmediata y directa con el mundo real.
Nadie puede adjudicarse la verdad. Lo que hoy es vigente y
exitoso, mañana puede convertirse en un elemento desgastado y carente de efectividad.Mercadotecnia Irreverente

Estrategia

de

Éxito

Lo más importante que habría que registrar en nuestro cerebro
es que todos aquellos que deseamos sobresalir en la jungla de
los negocios, estamos a la búsqueda permanente de ideas que
nos conviertan en el núcleo de una técnica o método suficientemente innovador que nos catapulte a las nubes. Y eso sólo se
logra siendo irreverente con todoslos esquemas previamente
desarrollados. No nos queda otro remedio. Si somos seguidores de las mismas corrientes simplemente estamos condenados
a copiar y esta práctica no suele ser redituable.
Mi intención con este libro es que usted entre en una
dimensión donde la reflexión se convierta en parte de su naturaleza, donde la autocrítica sea una constante y que sistemáticamente cuestione todoaquello que se le presente como la
panacea. Lea, piense, cuestione y adapte. Y no nada más
adapte, haga lo contrario si su sentido común le dice que así
tendrá mayores probabilidades; arriesgue con mesura, desarrolle combinaciones híbridas, lea como costumbre diferentes tipos de temáticas porque ello le despertará la imaginación
y sin darse cuenta empezará a tener una mayor sensibilidad
parareaccionar ante los embates de la competencia.
Usted es el dueño de su circunstancia. La irreverencia es la
madre de la innovación. Atrévase a ser distinto y más temprano
que tarde se le presentarán infinidad de recompensas de todo
género. No sea conformista. Si desea abrir una puertita a miles
de ideas que le pueden guiar por ese sendero, le recomiendo
que visite la sección: “Secretos para elÉxito” del Sitio
www.empresatips.com
La mercadotecnia- sin importar su sello distintivo- y su tendencia, tiene una sola meta: que usted tenga más éxito como ejecutivo y como empresario. Nadie, nunca, lea bien, la persona
que tiene mejores calificaciones académicas en el ámbito mercadológico es la que tiene más probabilidades de triunfar. Más
bien es aquella que se escapa de las ataduras de...