mercadotecnia

INSTRUMENTACION DE LA MERCADOTECNIA
Es el proceso que convierte los planes de mercadotecnia en acciones y se asegura de que estas acciones ejecuten a la perfección los objetivos del plan.CAPACIDADES PARA INSTRUMENTAR LA MERCDOTECNIA
En cada nivel la compañía debe practicarse un conjunto de habilidades para lograr una instrumentación efectiva:
1. Habilidad para determinar las asignaciones:la utilizan los gerentes de marketing para presupuestar los recursos que se van a asignar a las funciones programas y políticas.
2. Capacidad para dar seguimiento: se utiliza para administrar unsistema de control cuyo propósito es evaluar los resultados de las acciones de marketing, los controles pueden ser control del plan anual de las utilidades, de rentabilidad y plan estratégico.
3.Capacidad organizativa: se utiliza para desarrollar una organización de trabajo efectiva.
4. Capacidad para interactuar: se refiere a la capacidad de los administradores para influir sobre otrosdepartamentos acerca de la comunicación interna.

PASOS ENE EL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Generación de ideas.
Ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de investigacióny desarrollo, competencia grupos objetivo empleados o ferias comerciales.
Algunas de las técnicas son: creación de listas relaciones forzadas berstorming y análisis de problemas.
Filtrado de ideas.a) Eliminación de conceptos que no encajan
b) Se deben hacer tres preguntas: El mercado objetivo se beneficiara del producto? Es técnicamente viable fabricar este producto? Genera beneficios elproducto al venderlo?


Desarrollo de concepto y prueba.
Desarrollar los detalles del marketing y de producción:
A) Cuál es el mercado objetivo?
c) Fortalezas del producto
d) Como reaccionaranlos consumidores al producto
e) Como se producirá el producto
f) Que costo tendrá el producto
Probar el concepto preguntando una muestra de los consumidores potenciales que piensan de la...