Mercadotecnia

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA III
CICLO

CLAVE DE LA ASIGNATURA

QUINTO CUATRIMESTRE

AE528

OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA
Aplicar los términosaprendidos en
introducción de la mercadotecnia y
mercadotecnia II, con el propósito de que comiencen con la realización de
planeaciones y estrategias que cumplan la función de la mercadotecnia, lacual es
la compra-venta de un producto o servicio.

TEMAS Y SUBTEMAS
Unidad I. Administración de la mercadotecnia
1.1 La gerencia de marcas
1.2 La gerencia de mercados
1.3 Planeación
1.4Instrumentación
1.5 Evaluación del desempeño
Unidad II. La organización de la mercadotecnia en la empresa
2.1 Departamento de ventas
2.2 Departamento de mercadotecnia separado
2.3 Departamento modernode mercadotecnia
2.4 Compañía moderna de mercadotecnia
Unidad III. Creatividad empresarial y liderazgo
3.1 Creatividad estratégica
3.2 Calidad con creatividad
3.3 El jefe creativo

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Unidad IV. Investigación de mercados
4.1 Qué es la investigación de mercados
4.2 Objetivo de la investigación de mercados
4.3 Tipos de investigación
4.4 Etapas del proceso de investigación4.5 Planeación de la investigación de mercados
4.5.1 Determinación del problema y definición de los objetivos
4.5.2 Formulación de hipótesis
4.5.3 Investigación preliminar
4.5.4 Solicitud deinvestigación de mercados
4.5.4.1 Recolección de datos
4.5.4.1.1 Método de recolección de datos
4.5.4.1.2 Análisis y obtención de resultados
4.5.5 Técnicas cuantitativas

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJERetroalimentación de los conceptos explicados en clase por parte del
alumnado hacia el asesor académico

Debates sobre temas de empresas regionales, nacionales y
trasnacionales

Trabajo enequipo para discusión y análisis de los documentos.

Exposiciones grupales

Trabajo extraclase de investigación

Exposición participada.

Asesoría para la búsqueda y análisis de la información...