mercadotecnia

ENTREVISTA CON EL EXPERTO

El entrevistado de esta occasion es el Lic. Juan Pablo Gómez quién es Marketing Communication Manager en Volkswagen México, el estudio la Carrera de Lic. Mercadotecnia yposteriormente la maestría en Administración con especialidad en finanzas por parte del Tec de Monterrey, ha tenido la oportunidad de trabajar en el Tec de Monterrey en Campus Puebla, después en unared de consicionarios en Mercadoecnia de servicios y actualmente en Volkswagen en el area de Relaciones Públicas, donde tocaba temas como merchandising, marketing interactivo, eventos, etc.Actualmente se encarga de la implementación de la mercadotecnia de VW en México.
Comenta que reposicionaron la marca “Beetle”, el cual fue un acontecimiento muy importante ya que fue considerado como unlanzamiento internacional, el cual adaptaron a los consumidores mexicanos y se pudieran identificar. México fué el primer Mercado que lanzó este producto. Este lanzamiento esta creado desde la renovacióndel producto ya que este fue hecho en México por lo que se opto por implementar colores alusivos a nuestro país (verde, blanco y rojo) lo que hizo que el Mercado lo entendiera y lo hiciera suyo.
Elobjetivo era que se utilizara el mismo panorama visual en todos los continentes, la campaña BTL fué manejada de manera Local y lo ATL de manera internacional.
El target de Beetle, estaba orientadohacia mujeres, son embargo se decidió que pasara a ser un producto para ambos sexos, por lo cual se empezó a trabajar con una plataforma digital y estarlo midiendo consantemente.
Algo muy importante esque cuando el Mercado ama la marca, este va hablar de la marca de manera positive y el posicionamiento sera de manera natural, e incluso a defender la marca.
Aunque la tendencia actual es el ámbitodigital, sin embargo al lanzar un producto hay que encontrar la manera en la cual el producto llegue al Mercado de manera natural, para que este lo busque de manera natural.
Respecto a las...