Mercadotecnia

La ética en el marketing es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos de la marketing. La ética de los negocios como generadora de la moral convencional o de la cultura de la empresa, trata de construir más allá de un posible código ético, una praxis ética que impregne toda la organización.La ética exige la actuación de las personas en el contexto de la organización y la consistencia entre los valores proclamados y las actuaciones de sus integrantes.

Comportamiento ético: el comportamiento ético esencialmente, involucra la responsabilidad de nuestras acciones en el comportamiento integral frente a los demás seres humanos y el medio ambiente, haciéndola extensiva a la previsiónpara una buena vida de las generaciones futuras.

Conforme a tal criterio, comenzaremos por nuestras actuaciones frente a nosotros mismos, las cuales debemos orientar hacia un comportamiento digno, que conlleva el cuidado de nuestra personalidad integral, con un cuerpo limpio y sano, física y espiritualmente.













INTRODUCCION A UNA ORIENTACION ETICA
Existen dos razonesfundamentales que motivaron esta
investigación referida a la ética en las actividades de marketing. En
primer lugar la percepción del público en general acerca de que
estas actividades, especialmente la publicidad y las ventas,
carecen de ética y son manipuladoras por excelencia, por ejemplo
a través de uso de anuncios publicitarios engañosos, vendedores
insistentes y calidad no acordecon los precios.

En segundo lugar se han considerado las conclusiones obtenidas
del trabajo “Los frentes de investigación dominantes en marketing”,
realizado en la Universidad de Sevilla por Armario, Acedo González
y Ruiz (2003), quienes analizaron los principales temas de
investigación en el área del marketing durante el período 1992-
2002. Este estudio analizó artículos publicados enalgunas de las
revistas científicas más importantes de marketing, y aunque en
ellos se ha dado cobertura a temáticas diversas, se destacaron
fundamentalmente aspectos “instrumentales” tales como: los
“canales de distribución”, la “orientación al mercado”, la “calidad de
servicio” y el “marketing relacional”. De la investigación se
desprende el pobre desarrollo que tiene la ética en elmarketing en
contraposición a la importancia de ésta cuestión.

Estudiar la ética empresaria en el marketing nos permitirá
esclarecer también los procesos de toma de decisión en la
empresa, pues, como plantea Smith (1995), muchas de las
(1) El presente documento ha sido presentado y aceptado en el VIII CONGRESO
NACIONAL E INTERNACIONAL DE ADMINISTRACIÓN “Management: VisiónProspectiva” organizado por el Consejo Profesional de Ciencias Económicas de la
Ciudad de Buenos Aires que se llevó a cabo en la Ciudad Autónoma de Buenos
Aires durante el 25 y 26 de abril de 2007.

ES UN DILEMA ETICO
para quien ejerce dicha profesión, surgen o pueden surgir, dependiendo de qué tanta vocación manifieste y yo agregaría pasión de quien ejerce la profesión, desequilibrios en elbalance que debe existir entre esto dos grandes objetivos que provoque dilemas éticos para el profesional del marketing.

















Los Beneficios Del Comportamiento Etico En La Mercadotecnia
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Enviado por massielmorillo, jul. 2011 | 2 Páginas (393 Palabras) | 28 Visitas
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Beneficios del comportamiento ético en la mercadotecnia 
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