Mercadotecnia

MERCADOTÉCNICA
INDICE
Introducción………………………………………….. …………………3
El medio ambiente en la mercadotecnia…………………………….. 4
Macroambiente………………………………….7-8
Microambiente…………………………………... 8-10
Conclusión………………………………………………………………..11
Bibliografía……………………………………………………………….. 11








INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia es un conjunto de técnicas y estrategias empleadas para la venta de productosque satisfagan las necesidades de los seres humanos, pero la mercadotecnia va más allá y se desarrolla en su propio medio ambiente el cual es una mezcla de factores y fuerzas incontrolables, que influyen directamente en el desempeño de la empresa, llevando al buen o mal funcionamiento. Está dividida principalmente en dos categorías: el Macroambiente, en el cual la empresa no tiene ningún controlpor ser factores externos como factores sociales, culturales y ecológicos y el Microambiente en el cual la empresa tiene un pequeño control o influencia por tratarse de factores internos, a continuación analizaremos más detalladamente estos conceptos.









El MEDIO AMBIENTE EN LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es un conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones para laconsecución de los objetivos de un Mercadeo, que es capaz de estudiar y abastecer las necesidades del ser humano.
Por lo que el ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. Por lo que es importante decir que el éxito de una empresa radica en adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollo de su medio ambiente es así que una empresa debe departir del ambiente de la mercadotecnia para que de esta manera pueda detectar amenazas y buscar oportunidades.
El entorno de la mercadotecnia está compuesto por todos los factores y las fuerzas que afectan  la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y el Macroambiente.
A grandesrasgos podemos decir que:
El micro ambiente consiste en aquellos factores en los cuales la empresa tiene algún control o influencia.
Mientras que en el macroambiente la empresa no tiene ningún tipo de control o influencia sobre estos factores.
Dentro del microambiente podemos detectar que existen 5 componentes que en este intervienen los cuales son:
El Microambiente tiene cinco componentes.En primer lugar está el ambiente interno de la empresa (sus departamentos y niveles de administración) pues afecta las decisiones que se toman respecto a la administración de la mercadotecnia. El segundo componente son las empresas que fungen como canal para la mercadotecnia y que contribuyen a crear valor; los proveedores y los intermediarios para la comercialización (intermediarios, empresas,distribuidores, agencias que ofrecen servicios de mercadotecnia, intermediarios financieros). El tercer componente está formado por los cinco tipos de mercados en los que puede vender la empresa: los mercados de consumidores, de productores, de revendedores, de gobierno y los internacionales. El cuarto componente son los competidores de la empresa. El quinto componente está formado por todos lospúblicos que tienen interés o influencia, presentes o futuros, en la capacidad de la organización para alcanzar sus objetivos. Los siete tipos de públicos serían el financiero, el de los medios, el gobierno, los grupos de acción ciudadana y los públicos locales, generales e internos.
Mientras que el Macroambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades opresentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales. El entorno demográfico muestra los cambios en la estructura pro edades de la población, los cambios de las familias, los cambios geográficos de la población, los estudios, la burocratización de la población y la gran diversidad étnica y racial....