Mercadotecnia

INTRODUCCION.
En la siguiente invstigación abordaremos dos temas muy importantes en mercadotecnia: Colocación de producto y Promoción de producto.
En el primero hablamos de esa técnica en particular, de la cual podemos adelantar que es muy importante ya que está siendo utilizada como una “salida de emergencia” de todas aquellas formas de publicidad en la que se nos presentan los productos, algomuy interesante en esta táctica es que están utilizando películas, artistas u otro medio que saben que será de mucha influencia para el consumidor, ahí se nos presentan dos ejemplos, pero yo les daré uno mas. La marca de ropa, accesorios e incluso zapatos Bennetton está siendo promocionada mundialmente por el vocalista del grupo de rock alternativo Coldplay, en todos sus conciertos ha salido conuna playera de esta marca, una muy buena táctica para posicionar el producto dentro del mercado.
En cuanto a la promoción, hablamos de diferentes técnicas, una de las mas conocidas es el merchandising, ya que es la que generalmente vemos en los supermercados, farmacias e incluso sin pensarlo también lo utilizan las pequeñas tiendas.
Pero a continuación ahondaremos mas en estos temas.TEMA: COLOCACIÓN DE PRODUCTO.
La nueva tendencia en publicidad es hacerla... "menos publicitaria". La idea es alejarse de los anuncios como pop-ups, que a la larga, sólo han logrado crear una molestia en la audiencia, más que un recordatorio de la marca.

Esto es en realidad, bastante sencillo, aunque a primera vista no lo parezca. La mayoría de nosotros estamos cansados de los anuncios. Elconsumidor de hoy está rodeado de anuncios publicitarios en todas partes: radio, televisión, periódicos, internet, vallas publicitarias, revistas, etc. Estos son los más frecuentes. Nuevos espacios publicitarios surgen cada día. Hay anuncios ambulantes, volantes, y muchas maneras más que los anunciantes buscan para dar a conocer sus productos. Los publicistas se enfrentan a una audiencia pasiva, ydeben buscar otras formas de promoción de sus productos. Por ello, han recurrido a la colocación de productos, que es una táctica promocional, en la que se utiliza un producto comercial real en los medios, el fin de aumentar el interés de los consumidores en el producto. Hoy en día, la colocación de productos aparece en programas de televisión, películas, videojuegos, entre otros, en los cualeslos participantes pueden o no interactuar con el producto en cuestión. Lo importante, es lograr una recordación de marca entre el público.

Se están desarrollando nuevas tecnologías para facilitar el etiquetado y la vinculación de los productos en los sitios de los medios de comunicación generados por el consumidor, tales como YouTube. Mediante el análisis de la colocación de productos endiferentes medios, este informe tiene por objeto comparar y contrastar la publicidad y los modelos de creación de valor a través de diferentes tipos de medios, y analiza los impactos algunas nuevas tecnologías tendrán sobre la configuración del futuro de la colocación de productos.

Esto en realidad no es nuevo, pero su uso se ha incrementado por las variaciones en los hábitos de la audiencia. Comomuestra, las telenovelas, en inglés conocidas como "Soap Operas", obtuvieron su nombre debido a que a menudo se mencionaba a varios productos de jabón dentro de la trama a cambio de apoyo financiero de sus patrocinadores de fabricación de productos para la limpieza del hogar.

En otro ejemplo, la importancia de los lentes de sol Ray Ban en la película "Hombres de Negro" o "Men in Black" fue elprimer gran ejemplo de la utilización de las caras de los actores como una valiosa fuente de publicidad para diversos bienes.
Es muy importante la colocación de producto, y como lo mencionamos anteriormente, es una táctica de promoción, por lo cual también son importantes los medios para dar a conocer su emplazamiento, o lo que llamaríamos PLV (publicidad en el lugar de venta). La PLV es la que nos...